成都休闲保健服务行业的市场分析.docx

覃荣周王琪林摘要:随着人民生活水平的提高及受教育程度的提高，目前人们对健康的追求不断加大，从而为休闲保健业的发展带来了巨大的市场。但目前成都地区休闲保健市场还存在较大的缺口，加上成都作为一个以休闲业著称的城市，更使该行业的发展具有广阔的市场前景。本文将通过对国内休闲保健市场形势并结合成都当地的情况，对行业的发展进行调查分析，旨在为成都保健服务业市场的开拓提供具有参考性的意见。关键词:成都，休闲保健服务，健康意识，市场分析Abstract:Withtheimprovementofpeople＇slivingstandardandeducationlevel，Peoplepaymoreandmoreattentiontohealth，whichbroughtahugemarketforthedevelopingleisurehealthindustry．ButatpresenttheChengduAreaLeisurehealthmarketisstillimmature，and，ChengduisknownforitsLeisureculture，whichmakethedevelopmentofthisindustryhasbroadmarketprospects．thisarticleanalysesthedevelopmentoftheindustrythroughthestudyonthesituationofdomesticleisurehealthmarketandChengdulocalcircumstances，toprovidereferenceopinionsforthedevelopmentofhealthservicesmarketdevelopmentinChengdu．Keywords:Chengdu，leisurehealthservicesand，healthconsciousness，marketanalysisWHO曾对全球保健服务市场进行过相关的调查，调查数据显示，全球真正属于健康的人群约占总人口的5%，而需要就医的患者则占20%，其余75%的人群属于“亚健康”患者。而据我国调查发现，目前我国约有15%的人群属于完全健康者，15%的人群属于患病者，其余70%的患者属于亚健康人群。“亚健康”并不能作为疾病进行诊断，它是机体处在疾病与健康之间的一种状态。当这类人群保健得当时，机能功能则会向健康的方向发展，反之这类人群则可能患病。相关资料显示，亚健康人群较健康人群更容易患心血管疾病、肿瘤及消化道等相关疾病［1］。目前我国大部分人对健康的认识仅仅停留在“有病需要看医生”的层面上，这种对健康知识的认识属于表明层次的认识。尽管随着人们生活水平的提高，人们的保健意识开始增强，但由于缺乏健康指导，因此这部分人群只能盲目地听信广告，不但花了较大的钱而且还难以找到适合自己的保健产品。目前我国尚没建立符合我国国情的保健体系，因此本文将通过对成都休闲保健市场进行调查分析，旨在为社会保健体系中的非医疗机构的保健方式探索市场前景。的作用。(二)产业链分析随着国民收入的增加，目前成都城镇居民对健康的意识越来越强，普通民众尤其是一些中老年人群，已由原来的“有病看医生”的状况转变为“保健预防”的状态。因此目前成都市保健服务业规模不断地扩大，政府对其的关注程度日益加深。随着人们对健康认识关注度的不断增高，休闲保健服务行业已经发展成为朝阳性行业，在未来的发展中将拥有着广阔的前景及发展空间。具体到机构、企业而言，成都地区的休闲保健服务产业链尚不完整。主要体现在:1．企业价值观念没有确立。不同的休闲保健服务企业都声称以促进公众健康为目的，但作为其中核心的品牌价值没有体现。成都地区休闲保健服务企业遍地开花，但都只是以短期盈利为目的的居多，缺乏创立知名品牌强大意识。有些企业认为无所谓品牌，所以取的名称只是为了吸引眼球，没有中华历史、民族文化的品味，造成了低水平的发展与高档次的需求不能协调。没有品牌效应下的各个企业占山为王，没有企业的统一价值引导，行业的发展受到约束。2．企业链条不连续。目前成都地区休闲保健产业服务产品雷同很多，从事按摩、洗浴、足疗、SPA、美容、减肥、药膳、健身俱乐部的很多，但经营者之间层次还不高［3］。另外是大多企业虽然规模小，但从员工培训与提高、产品研发与生产乃至行业调研工作都是本企业内部完成，形成现代商业中的“小农经济意识”。企业之间的物质、资金、技术等流动和相互作用还显得很不足。(三)成都休闲保健服务行业在国民经济中的地位近些年，随着经济的发展以及人们群众对健康的追求，目前世界各国均大力重视保健卫生事业的发展。2006年，国务院在《关于发展城市社区卫生服务的指导意见》中指出“要发挥中医药和民族医药在社区卫生服务中