房地产媒体推荐书.ppt

传播渠道多样化：由多种媒体组合进行宣传，相互配合，进行全方位立体式宣传。传统媒体（报纸、杂志等）+新媒体（户外广告、短信广告等）的实力组合。 传播内容多样化：宣传张弛有度，以具有震撼宣传力度的硬广和户外广告对项目进行品牌形象宣传；以具有渗透力的软文对项目内涵进行挖掘，以长期性、持续性的广告信息对消费者形成潜移默化的心理渗透。 推广策略说明 生活方式实景演绎 世界观沟通 项目整体推广节奏 蓄水期 形象启动期 开盘强销期 售楼处开放 持续销售期 导入期 国际住宅产品观 亮相 沟通 热销 深入 售楼处开放 开盘 项目入市、话题 悬念 媒体推荐 媒体名称 媒体性质 分布地点 备注 海南日报 报纸广告 党政机关报，日发行量10万份 各媒体资料详细见后与附件 户外广告 立柱广告牌 海口美兰机场入口处 南方航空 旗下系列媒体 覆盖全中国85%地区 新华航空 DM杂志广告 810条国内外航线、6000万人次/年、4500个航班/周 短信广告 手机新媒体 可定位岛内各阶层人士，包括入岛人士 网络与地位 创新媒体 报纸——《海南日报》 《海南日报》是海南权威主流媒体，是广大党政机关、企事业单位员工及市民，政治、经济、文化生活，不可或缺的权威新闻、咨询信息来源。同时也是广告客户投放的首选媒体，其公信力、发行量、阅读率、广告环境和读者构成都要大大高于同城报纸媒体及其他媒体。 据权威机构调查数据表明：《海南日报》权威性为83.4%，内容的丰富性为62.5%，报道迅速、时效性强为51.3%，指导性强为78.9%，内容实用性强为50.1%，“房地产信息”达50.9%，高居第一位。 《海南日报》广告优惠套餐 一年内，一次性付款100万人民币，可获得刊例价200万元的广告版面（相当于5折）； 一年内，一次性付款200万人民币，可获得刊例价445万元的广告版面； 一年内，累计付款100万人民币，可获得刊例价182万元的广告版面（相当于5.5折）； 一年内，累计付款200万人民币，可获得刊例价400万元的广告版面（相当于5折）； 套餐一：一年内，一次性付款 套餐二：一年内，累计付款 《海南日报》增值服务： 贵公司具有新闻价值的软文可免费刊发； 根据房地产周刊栏目设置需要、区域宣传、人物专访可免费刊发，800字以内的业界动态、市场快讯可免费刊发； 另按实际金额每10万元配送1000字新闻资讯支持，内容包括企业形象推广、项目开盘报道、领导深度专访等全方位宣传。 户外广告——立柱广告牌 媒体优势：位于海口市美兰机场出入路口，与海南环岛东线市际公路交叉口处、海口美兰机场作为中国八大航空港之一，年客流量达1200万人次，是海南对外往来的主要窗口，也是政府首脑、财政金融高层人士以及社会各界名流出入岛的必经之地。广告牌所处位置醒目，来往车辆集中、画面浏览时间长、视野广阔、视点突出。 广告年受众率：2500万人次 广告面积：18×6m×两面 报 价：80万元/年 设置地点：海口市美兰机场出 入口处 已合作客户： 三星手机、喜来登酒店、比利华山庄、荣域、中国网通等 立柱广告牌——位置图 机上广告——南方航空 中国南方航空 天合联盟成员 行业排名 全球第4 亚洲第1 全国第1 航线遍及亚欧美澳非世界5大洲 世界152个城市 6600万人次乘客/年 700万精英会员 《南方航空》杂志·简介 中国南方航空国内排名第一 全球排名前九名 年超过6000万人次乘坐 国内航空公司客运总量49% 300多架客运飞机 660多条航线 覆盖全中国85%地区 每天16万的精准阅读人群 24小时覆盖全球 发行渠道独特 高端目标受众 有效覆盖潜在消费者 清晰传递广告信息／诉求 完全的独立性和排它性 极高的到达率 《南方航空》杂志·简介 　　《南方航空》（GATEWAY）中文杂志于1985年9月1日创刊，是国内创刊最早的航机杂志。 　　经过22年的发展，《南方航空》成功转型为包括财经、时尚、休闲、文化等内容的生活消费精品期刊。 　　《南方航空》坚持以“人”为本，张扬人物个性，倡导优质生活。刊物重点关注商界精英的创富之路、白领金领的理财之道、时尚名流的休闲之乐、文化大家的处世之思。每期精心制作的专题策划紧贴流行物语，紧扣时代潮流，以敏锐的视角、专业化的操作，为读者提供经典时尚的奢华潜望镜和多姿多彩的生活了望窗。 　　作为国内航机读物的领跑者，《南方航空》以南航强大的航线网络为依托，以与时俱进的办刊理念为指导，贴近旅客，兼顾市场。22年来，《南方航空》非常荣幸地得到了亿万旅客的支持和厚爱，得到了全球众多顶级品牌客户的认可和追捧。 　　三万英尺的《南方航空》，诚邀您环游世界，唱响财富希望，畅享精致生活。 领