新闻采访写作课论文：奥巴马的宣传对策.doc

奥巴马的宣传对策 内容来源新华社、新华网、《广州日报》、《国际先驱导报》等 当美国大选的结果尘埃落定的时候，我们开始回顾奥巴马的竞选历程，可谓是惊心动魄，人的智慧在遭遇危机、解决问题之时，迸发出耀眼的火花。 自身的种族肤色问题： 遭遇主要对手：自己（集团内部） 背景原因： 1.政治客观背景： 在今年来的好莱坞大片里，未来的美国总统通常是个黑人，而不是白人。像近来火爆的美国电视剧《24小时》，帕尔默从一个黑人美国参议员到美国总统，再到因为国家危难而挺身而出的前总统，直到在第五季中被无辜杀害。这样一些意象表达了美国人潜意识里对黑人总统的一种期待。 200多年来，美国43任总统清一色都是白皮肤的男性。在美国政治历史上，非裔美国人竞选总统并不算新闻。奥巴马也并非首个竞选总统的非洲裔美国人。黑人民权领袖杰西·杰克逊、夏普顿等人都曾经做出尝试，但都没有能闯过初选。美国两大政党甚至从未提名过拥有非洲裔背景的黑人参加总统竞选。 2.肤色背后的成长环境： 奥巴马可以说是一位白人家庭长大的黑人孩子 。 他１９６１年８月４日出生于夏威夷。父亲是肯尼亚一名黑人经济学家，母亲是美国一名白人女教师。父母在奥巴马两岁的时候分手，在听说父亲1982年在肯尼亚死于车祸前，奥巴马只见过父亲一次，奥巴马跟着母亲和姥姥姥爷长大。父亲离开后，奥巴马跟着母亲长大。邓纳姆后来嫁给了一名印尼石油公司的经理罗 罗·素托罗，素托罗由于工作的关系需要去雅加达，于是，邓纳姆带着6岁的奥巴马去了印尼。奥巴马在印尼度过了四年的童年时光。此后，奥巴马回到夏威夷，在完成中学教育后，进入加利福尼亚州西方学院学习，后转入位于纽约的哥伦比亚大学，１９８３年毕业。１９８５年，奥巴马来到芝加哥，从事社区工作。１９８８年，他进入哈佛大学法学院深造，还成为院刊《哈佛法律评论》首位非洲裔负责人。１９９１年在获得哈佛大学法学博士学位后，他返回芝加哥，成为一名律师，并在芝加哥大学法学院教授宪法。 宣传应对策略： 竞选之初：淡化肤色。 应对:自身 突出肤色的确能够争取黑人选民的认同感，然而黑人在美国毕竟是少数，肤色政治的负面效果同样很大。在此次选举中，奥巴马并未将自己定位成“黑人竞选人”，而是“碰巧是生为黑人的竞选人”，其政治主张突出的是不同种族的团结与融合，并非争取黑人权利。这样一来，他左右逢源。预选首站艾奥瓦基本上是个白人州，奥巴马却一举获胜。在2月12日的“波托马克”预选中，他在白人选民中的支持率与希拉里不分上下，而且在白人男性选民中还占优。这都说明了不打种族牌的先见之明。 （二）应对危机：发表了自己参选以来首个深入探讨美国种族问题的演说。全盘推翻此前的竞选基调，并正式宣告自己“黑人总统候选人”的身份，并称自己将接过马丁·路德·金的衣钵。 应对：奥巴马的“心灵导师”、退休牧师詹克斯·赖特关于“9·11”是美国咎由自取的言论 2008年03月20日 来源：广州日报（记者温俊华） 美国民调显示，民主党总统竞选人奥巴马的“心灵导师”、退休牧师詹克斯·赖特关于“9·11”是美国咎由自取的言论给奥巴马的选情造成了极坏的影响，奥巴马不得不在美国当地时间18日，在初选的最后一个大阵地费城，进行一场“政治豪赌”，发表了自己参选以来首个深入探讨美国种族问题的演说。 据报道，赖特的言论被曝光之初，奥巴马立刻回应说自己在教会听赖特布道时，从未听到类似言论，并谴责类似言论“全然不可接受且不可宽恕”。奥巴马和其竞选团队希望以此息事宁人，但事情并没有按照奥巴马的预想发展。于是，他决定就种族问题发表演讲。 演说长达40分钟，整个过程激情澎湃。这篇演说由奥巴马亲自执笔。他结合亲身经历，承认种族问题长期“陷入僵局”。但是，尽管他表明不认同赖特的言论，却拒绝进一步谴责赖特并与之断交。 必威体育精装版数据显示，奥巴马的民调连日下跌，希拉里已连续第二天领先，领先差距比17日增加一个百分点。同时，56％的人表示对奥巴马的支持度有所下降。 对奥巴马的这次种族问题演说，有人认为他在进行参选以来最大的“政治赌博”。分析认为，此前，奥巴马一直强调自己是一名“男性候选人”，只不过恰好拥有黑人血统。奥巴马以代表美国未来的“变革者”姿态赢得了大多数选民，特别是年轻选民的青睐。 而发表种族问题演说则意味着奥巴马要全盘推翻此前的竞选基调，并正式宣告自己“黑人总统候选人”的身份，并称自己将接过马丁·路德·金的衣钵。虽然种族问题是美国任何负责任的政治家都不能回避的问题，但“隔离、歧视、仇恨”的话题给很多美国人的印象却太古老，仿佛是“上一辈”的事情。这样，奥巴马建立的“变革者形象” 或将淡化，他将面临选民的重新评判。当然，正如奥巴马自己所说，如果处理得当，这次危机也可能成为巩固自己竞选优势的一个机会。目前，就舆论反应来说，政治评论