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《我国互联网黄金行业趋势发展报告》专业性综合研究 2016 年9 月13 日 2016 互联网黄金行业趋势发展报告 （专业性综合研究） 黄金钱包、国金证券研究所零售与电商研究组 联合撰写 【内容摘要】如今，中国已经成长为全球第一大黄金生产国、第二大黄金消费国和第五大 黄金储备国。黄金产业在互联网浪潮的推动下，黄金+互联网产业兴起了。本文首先对近期 黄金交易数据进行分析揭示了我国黄金市场 “消费疲软，投资崛起”的新常态；并证实了 国内黄金投资“金融化和互联网化”的新趋势；根据典型案例平台数据解析互联网黄金平 台的客户特征和运营模式；最终对互联网黄金模式进行总结与展望。用事实数据和案例印 证了黄金+互联网产业的发展趋势。 【关键词】黄金、互联网、行业趋势 【文章分类号】D16 【文章标识号】G34 互联网黄金行业趋势发展报告 （2016） 引 言 莎士比亚说，宝贵的金子，只要一点点儿，就可以使黑的变成白的，丑的变成美的，错的变成对的，卑贱的变 成尊贵的，老人变成少年，懦夫变成勇士。 人们对黄金的追逐，超越民族、宗教、地域和时空，跨越千年而历久弥新。黄金虽经历了皇权垄断、战争掠夺、 金本位，以及商品化时代，但如今，依然被视为财富的终极象征，被国家、组织及民众持有，并活跃在全球金融交 易市场。 新中国成立后黄金作为严格受到管制的战略资源，直到2002年上海黄金交易所成立，中国黄金投资市场才正 式对老百姓开放，此时，改革开放已过去二十年。在中国老百姓心里，黄金不再仅仅是婚嫁时节的饰品，终于可以 自由地参与黄金这一传统的财富投资手段。 经过十多年的发展，中国黄金市场发生了翻天覆地的变化，从积贫积弱到如今的全球第一大产金国、第二大消 费国、第五大储金国，诞生了一个词，叫 “西金东移”。黄金产业的市场化，推动了整个行业的繁荣，如今的中国 黄金市场，仅相关上市公司就超过20家，民间黄金储备超过9000吨 （有待盘活），产业链公司数千家，产值超过 万亿。 也正是因为中国黄金市场开放较晚，行业地位特殊，受到 “互联网”的冲击也最小、最晚。但当传统的生产、 经营、销售和服务模式，难以适应新的，已被互联网改变的新消费群体时，传统的黄金市场在生产供给、服务升级 和投资模式创新等方面都显得很不适应。 互联网黄金产业的兴起，不仅源于基数越来越大的黄金投资市场被互联网技术渗透，还源于国家对黄金产业和 金融市场的进一步开放，以及各领域大数据的集成和共享。黄金钱包诞生于此双重背景之下，是该领域最早的实践 者之一。两年来，无论从投资用户数量的增长，还是服务模式的市场印证，都说明黄金+互联网的产业空间，远比 想象的要大。 中国的产业创新，面临的不确定性确实很大，但改革开放三十年来，国家没有让任何一个真正因创新而引领的 行业萎缩或消失，大浪淘沙之下，诸多市场或企业从小到大、破茧成蝶，最终成为行业繁荣和可持续发展的支柱。 站在消费升级和绿色金融的中国经济历史潮头，互联网黄金产业需要更加全面的数据和研究，来推动这一产业 走向成熟和强盛。国金证券零售团队作为国内主流、专业的投研团队，对互联网黄金，以及相关产业链和零售市场 关注度极高，已将黄金钱包运营两年来集成的大数据立体化、模块化、趋势化，这对厘清互联网黄金投资市场，科 学地开展投资者教育，为行业创新和服务升级提供基础数据分析和探明趋势方向起到了行业引领作用。 精诚所致，金石为开，我们愿与行业研究者、关注者、支持者一道，秉承专业、深耕金田，以谦卑之心，探索 和关注属于互联网黄金行业的成长和未来。 黄金钱包首席研究员 肖磊 2016年9月 互联网黄金行业趋势发展报告 （2016） 目录 一、我国黄金市场新常态: 消费疲软，投资崛起 1