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top30工具箱：swot分析方法
TOP30 工具箱
本期工具：SWOT分析方法与案例 2014.10
备注：以下内容摘自外部/ 专业部门提供，
仅供您参考使用
何谓SWOT
SWOT分析法又称为态势分析法。早
在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学
教授提出来的，它是一种能够较客观而准
确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT Analysis Chart
STRENGTHS WEAKNESSES
优势 劣势
OPPORTUNITIES THREATS
机会 威胁
SWOT分析法S
竞争优势（S）
• 技术技能优势
• 有形资产优势
• 无形资产优势
• 人力资源优势
• 组织体系优势
• 竞争能力优势
SWOT分析法W
竞争劣势（W）
• 缺乏具有竞争意义的技能技术
• 缺乏有竞争力的有形资产、无形资产、
人力资源、组织资产
SWOT分析法O
企业中的机会(O)：
• 客户群的扩大趋势或产品细分市场
• 技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务
• 前向或后向整合
• 市场进入壁垒降低
• 获得购并竞争对手的能力
• 市场需求增长强劲，可快速扩张
• 出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额机会
SWOT分析法T
企业生存的外部威胁(T)：
• 出现将进入市场的强大的新竞争对手
• 替代品抢占公司销售额
• 主要产品市场增长率下降
• 汇率和外贸政策的不利变动
• 人口特征，社会消费方式的不利变动
• 客户或供应商的谈判能力提高
• 市场需求减少
• 容易受到经济萧条和业务周期的冲击
优势
内部因素
劣势
SWOT
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