瑞贝卡媒介投放策略090403.ppt

将瑞贝卡的魅力传播的更准更远……. 为瑞贝卡量身定做的媒体华裳造就精准匹配效果 小结： 1，品牌的建立需要通过经纬结合、纵横交错的媒体传播组合。 2，品牌传播需要线上、线下立体化传达形式。 3，品牌需要媒体构建覆盖与精准的完善体系。 品牌意识 产品功能 高端定位 体验互动 大众传播 小众渗透 精准影响 推广活动 DM 联合活动 楼宇媒体 电视媒体 杂志媒体 网络媒体 户外媒体 报刊媒体 公关活动DM，联合活动 媒体的力量与效果……. 媒体投放 杂志 户外 楼宇 网络 瑞贝卡需要通过高端时尚类杂志塑造高端品牌形象，形成独特的风尚种类及趋势 报刊 瑞贝卡需要通过时尚类报刊进行产品展示及功能介绍 电视 瑞贝卡需要通过时尚类电视节目进行品牌形象及产品植入的大众传播行为 瑞贝卡需要通过户外媒体进行品牌形象的强化及延伸 瑞贝卡需要通过网络进行品牌互动及产品体验 瑞贝卡需要通过楼与媒体进行精准人群的渗透 瑞贝卡需要的媒体牵引力 全年媒体投放策略…… 平面媒体 通过视觉宣传的感染力让消费者最直接感受产品特征 推荐杂志媒体 《时尚芭莎》 《ELLE》 《MINA》 《瑞丽伊人风采》 推荐报刊媒体 《周末画报》 《精品购物指南》 瑞贝卡需要的媒体牵引力 全年媒体投放策略…… 网络媒体 实现消费者体验产品样式与品牌互动效果，形成高端品牌捆绑宣传。 推荐网络媒体 时尚伊人网 瑞丽伊人风采网 新浪女性风采 搜狐女性网 腾讯女性网 瑞丽无线 瑞贝卡需要的媒体牵引力 全年媒体投放策略…… 电视媒体 户外媒体 时尚电视节目的贴片广告及产品植入宣传，打造新时尚概念及领略品牌塑造的流行趋势及风尚。 增强品牌宣传的质量及视觉冲击力，扩大受众覆盖面。 推荐电视节目 美丽俏佳人 美丽配佩 推荐户外媒体 CBD商圈户外广告牌 机场灯箱 机场廊桥 瑞贝卡需要的媒体牵引力 全年媒体投放策略…… 楼宇媒体 进行围绕店面区域进行网点式覆盖，进行体验促销活动。 推荐楼宇媒体 楼宇液晶媒体 楼宇框架式媒体 楼宇框架电子相册 你能看到的变化……. 透过媒体投放感受瑞贝卡走向完美的天梯 小结： 1，通过杂志媒体投放建立高端品牌形象，引领时尚前沿趋势。 2，通过网络媒体进行栏目受众传播，形成互动体验。 3，通过户外媒体提升并延续高端形象，由视觉影响意识。 4，通过报刊媒体充分展示产品的时尚元素及多样性。 5，通过电视媒体立体化表现品牌及产品属性，推动产品销量。 6，通过楼宇媒体锁定精准人群进行品牌渗透，刺激购买行为。 建立 提升 展示 体验 品牌形象 高端属性 多样产品 时尚功能 促进 产品销量 全年媒体投放及公关活动策略…… 店面周边30-50个写字楼和高档公寓网点式投放。2.0和包梯投放系列产品展示。 时尚类杂志 时尚类报刊 网络FLASH 软文互动调研 无线互动 电视专栏节目 户外大牌 机场廊桥/灯箱 楼宇框架/2.0 楼宇液晶电视 品牌媒体招待会 上市发布会 造型活动 影视剧公关 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 平面杂志 刊中刊/广告版面 整版插页+公关软文 刊中刊/广告版面 网络媒体 FLASH广告绑定首页 FLASH广告绑定首页 公关软文宣传+互动体验+数据调研 无线互动高端会员捆绑 电视节目 贴片+产品植入 贴片+产品植入(配合时装周) 户外媒体 CBD或高端商圈持续投放（北京、上海、西安、郑州、成都、沈阳） 廊桥整场套装 廊桥整场套装 楼宇媒体 活动推广 联合推广 店面周边30-50个写字楼和高档公寓网点式投放,异性创意+时装周报道。 品牌媒体招待会 联合更新上市发布会 影视剧播出前公关 各城市巡演发布会 旗舰店联合造型秀 时装周联合造型秀 影视剧播出公关 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 * *