电视节目策划第四讲.ppt

《电视节目策划》 第四讲 时段的划分与开发 时段，不是一个纯时间的术语，而是混合着电视实践的种种积淀。 在美国电视界，把白天的时间划分为早晨（6：00~9：00），上午（9：00~12：00），下午（12：00~16：00）等时段。晚间，美国电视界细分为以下几个阶段：晚间边缘时段（16：00~18：00），晚间早段（18：00~19：00），准黄金时段（19：00~20：00），黄金时段（20：00~23：00），深夜时段（23：30~2：00），下半夜（2：00~6：00） 这些时段是基于对美国受众电视作息时间的分析而做出的划分，同时是美国电视人长期实践的结果，绝非某个电视理论家的杜撰或电视主导者心血来潮式的臆造。 我国电视时段的形成与某些经典电视栏目及节目类型是分不开的。比方说我国电视黄金时段，是自晚七点《新闻联播》开始的。这是一档分水岭式的栏目，仿佛标志着夜的开始。 其实，《新闻联播》最初放在这个时段，是基于对人们作息时间的分析：这个时候，人们大多吃了饭，一般可以静下来进行一些休闲活动。如今，《新闻联播》反过来又固化了人们这种习性，很多家庭如今为了《新闻联播》及此后电视剧的收视而早早地将家务活动完成。这也是电视改变生活的一个例证。 《新闻联播》之后的晚七点半到十点间，是电视频道间竞争异常白热化的黄金时段。前面说过，这个时段体现为一个全家福角色，是一个大众化的收视时段，主导者常常将一个能吸引大多数受众的节目类型置于频道的这个时段。 十点至于十一点半，随着人们陆续入睡与晚归群体的回家，这段时间就成了次黄金时段。对于这个时段前期的开发，电视实践者往往安排相当软性的新闻专题节目，许多频道的晚间新闻就安排在这个时候，以央视的晚间新闻为典型例子。 这个时段的后期，许多频道大多安排境外电视剧了。 凤凰卫视中文台在十一后安排一个新闻综述节目，叫《总编辑时间》，对一天的新闻进行总体回顾，给晚归的男性成年受众一顿新闻夜宵。这个时段避免开发节奏过于明快、热烈的节目。 辽宁卫视在接近十一点的时候，开发了一档叫《智尊百家乐》的娱乐节目，节奏感和兴奋度都是很高的，不利于受众的生理调节，体现不了电视媒介的人文关怀。 此外，辽宁卫视在该时段还开发了一档戏剧栏目《戏苑景观》，显然没有认真分析该时段人们的作息规律，因为该栏目的目标受众大多是上了年级的老年群体，往往难以捱到此时来看节目。 对于午夜时段的节目开发，目前做得相当薄弱。 由于午夜人们可能更喜欢软性的题材与呢喃的声音，此时，像倾诉之类的情感题材与谈话节目是容易打动人们，广播的午夜节目常常令人如醉如痴，就是这个道理。 凤凰卫视以软性题材与人际化的夜话方式而开发的《锵锵三人行》，是非常适合于午夜节目。 当然，有些频道播放外国电视剧、电影也是不错，但是这个时段仍然有待更进一步的开发。  对于二点以后的下半夜时段，基本上谈不上什么开发了，许多频道停止一天的播放，一些二十四小时播放的频道基本上以重播为主。  早晨的时段开发，《东方时空》是一个里程碑，主导者当初是怀着试一试看的心态创办了这档新闻杂志型节目。然而，这档拿来试验的早间新闻栏目获得可喜的收视效果，大大出乎了创办者们的预期 在《东方时空》成功范例的激荡之下，全国各地方台迅速动作起来，一时冒出诸多以《东方时空》为范式的早间节目，将这个昔日冷僻的时段开发出一定的热度 美国电视人对早晨时段的开发已有很早的历史，NBC创办于1952年的《今天》栏目，将必威体育精装版消息、直播报道、名人访谈、现场表演等奉献给受众 《东方时空》与《今天》栏目都是基于一部分受众早晨有看电视的习性，反过来由于此类节目的创办，不仅固化人们早晨收看电视的习性，并逐渐扩大收视人群。在这里，也许更能体现时段开发的意义 上午与下午大多将时段的收视角色锁定为家庭主妇，各个频道往往会开发一些适应家庭主妇收视的节目类型，如电视剧与女性节目 午后的一个小时，由于人们处于午休时间，能够收看电视，于是也就成了我国电视人所瞩目的一个白天时段。在该时段，国内出了几档经典性的节目，如央视的《新闻30分》、《今日说法》、《全球资讯榜》等，大多以资讯类内容见长。 傍晚时分（18：00~19：00），原来基本上是各类资讯节目，现在有些地方台如南京地区专门以长达一小时的民生新闻代替，将这一个曾经有些夹生的时段炒得火热。 其实，各个时段还可以细分，细分的依据就是要分析这个时段有多少人在看电视，这些人都属于哪些群体，以什么样的方式在收看电视。通过细分之后，有针对地为时段设计节目，进行时段的开发，转变以前栏目做出来之后再找时段的老套做法。 湖南电视台卫星频道的决策者在进行频道的结构设计时，曾聘请香港金大陆公司的专家进行咨询，一位英国专家就首先问到是什么时段有什么样的观众，他们喜欢什么