电视节目策划第十五讲.ppt

电视节目策划第十五、六讲 －－－－电视剧策划 1、电视剧是受众面积最大、收视率最高的一种节目类型。 电视剧、新闻、综艺娱乐节目总是收视节目的前三名。 ? 电视剧作为一种节目类型为什么倍受受众的青睐呢？ 故事。 有悬念的故事。 愿意听故事也许是人类亘古以来的一个本性 需要听有趣、传奇的故事来娱乐身心 精神的放松 情绪的发泄 ? 2、电视剧是中国目前最具市场化的节目类型 电视剧的市场化程度最高 民营资本的大量进入：出于一种赢利、尝试与好奇的心理 真正的国营影视机构远不如民营影视机构的数量 3、电视剧策划的双重兼顾 资本的利润本性形成电视剧策划对艺术性与商业性的双重兼顾。 艺术性与商业性的相互融合的一面： 只有具有一定艺术性的电视剧才能受到市场的青睐。 艺术性与商业性矛盾的一面： 过于追求精英艺术，可能会损失很大一部分受众，表现一种曲高和寡的接受局面。商业性较多融入流行元素。而流行元素的过多可能无益于作品的持久流传。 4、电视剧策划的主体 投资人：投资人的复杂性、主体投资人，他们有钱，但很多不懂行。于是他们将钱交到一种人手中。这种人叫制片人。 举例：《风雨莲花》 ? 制片人：懂行，有电视剧制片经历与经验，融资、管理、摄制、发行等 吴毅 郝佑平 发行人：负责电视剧发行的人，营销策划。 ? 导演：主要对摄制的掌控。 导演看起来权力看来，也很威风，但是其实受制于投资人、制片人、发行人。 ? 编剧：主要对故事、剧本的策划 编剧受制于以上所有的人，但是编剧又是一项重点。比较起电影来说，剧本可能是一部电视剧之魂。 编剧的重要性。 内容：剧本、市场、制作、营销 5、电视剧策划的内容及流程   流程： 创意调研：这一点非常重要。调研包含的内容：题材的社会价值、市场价值，观众的接受心理与审美趋向等《泰坦尼克》的创意调研：二十世纪九十年代：世纪末情绪、灾难、爱情 二、剧本策划 1、优秀剧本对整个剧的影响 《贫嘴张大民的幸福生活》 《雍正王朝》 《大宅门》 《还珠格格》 好剧本、好故事往往热播电视剧的前提 郭宝昌写《大宅门》 2、明星与剧本的互补 ? 3、题材 题材的南北差异 《刘老根》、《雍正王朝》在北方受欢迎 像感情戏在南方，尤其是上海地区，要受欢迎得多。 ? 题材的市场空白：求异原则 清宫戏占据市场的大量份额的前提下，那么海岩现实剧，赢得市场。 题材的一定热度：同类型题材的开发，求同策略。 如历史戏说剧 警匪题材剧 这是类型剧的缘故 类型轮回 有时，一个剧带火一类题材 刘文武的《雍正王朝》之后，又拍摄《李卫当官》 清宫戏当中，不知火了多少清帝戏 ? 时事政治与电视剧题材的选择：抗日胜利六十周年，那么抗日题材多；长征，八一，奥运； 《任长霞》影片与电视剧 ? 行业与电视剧题材：军事题材，法官、检察官、公安等 ? 4、主题、立意、视角 一个剧本必要有相应的主题 《雍正王朝》的改革主题 《李卫当官》的反贪主题 《大长今》 《激情燃烧的岁月》 ? 5、故事的设计与策划 如何使故事带有悬念 兴奋点的制造 矛盾冲突 迎合时代的情绪 ? 6、剧本的长度 长篇电视剧的必然性：投资、收视轨迹 ? 剧本的组成部分 故事梗概 故事大纲 分集大纲 分集场景 脚本 摄制台本（分镜头） * *