知名快消品品牌提案.ppt

物质空前发达，信息爆炸，社会娱乐化、多元化为他们提供了更多的玩乐方式和更多选择。 文化 他们深受传媒影响，对美国韩国文化最感兴趣。 总结： 而隐藏在消费者内心的本质需求却给了我们西打文化无限机会； 年轻的心在渴望爱情、充满幻想、向往自由； 我们坚信一个真正能和消费者达成精神共鸣的品牌自然会得到消费者的拥护。 机会在哪里： 与主流碳酸品牌相比，我们的资源捉襟见肘。 明星？游戏？音乐？网络？足球？ 这些几乎被他们所垄断。 机会在哪里： 但我们更年轻，我们是苹果，所以更有年轻的情绪；我们更懂得洞察消费者最本质的心灵需求； 我们可以用最本质的沟通来得到消费者的青睐； 西打文化： 可乐在做流行和年轻的表象，正贪婪地征服所有人。 西打要做流行和年轻的本质，西打更知道年轻人。 生活被时尚和玩乐的表象所掩盖，年轻人有大人不以为然的想法，他们需要表达自己，需要真正朋友！ 苹果西打说：我们都是年轻人，我太知道大家的想法了，没什么大不了的，喝苹果西打吧。 少年维特的烦恼 真正年轻人的品牌 苹果西打最知道年轻人的想法， 是年轻人的死党。 苹果西打的品牌创意树 　　爱情　　幻想 　渴望自由 苹果西打最知道年轻人的想法， 是年轻人的亲密死党。 　爱上苹果西打 打开缤纷奇想 透透气 这还不是我们能表达爱的年龄， 但我们有说爱的权利， 我爱你，苹果西打！ 喝苹果西打， 爱怎么想就怎么想， 你管我！ 只有喝苹果西打的时候， 我才属于我自己啊， 这是我仅剩下的权利，透透气吧！ 饮料特征 年轻主旋律 核心 创意方向一： 　爱上苹果西打 这还不是我们能表达爱的年龄， 但我们有说爱的权利， 我爱你——苹果西打！ 男生同伴：先打打气吧！ “嘟嘟嘟”，电话响起 女生：我爱你。。。。苹果西打！ “嗞。。。。。” （气泡滚动，汽水充盈画面） 伙伴们嚷嚷：快打啊！ “Bi”口哨声 ＴＶＣ《心形》篇　 男生：我。。。我在楼下。 爱上苹果西打！ ＶＯ：爱上。。。。苹果西打 男生：全新苹果西打，有汽又够苹果味！ 女生：我爱你——苹果西打！ ＴＶＣ《亚当夏娃》篇　 女生：哇！好多苹果！ “噼里啪啦”（鼓掌声中落幕） “噼里啪啦”（鼓掌声），拉开了序幕 “嗞。。。。。” （气泡滚动，汽水充盈画面） （肥蛇被女生一脚伸开） 伊甸园背景 狡猾的肥蛇：吃吧吃吧，好吃喔！ “啪！”（男生打响指） 树上的苹果陆续像气球般膨胀，爆成苹果西打 创意方向二： 打开缤纷奇想 喝苹果西打， 爱怎么想就怎么想， 你管我！ “啪”，突然一群反恐精英冲门而进 老师：又在开小差？！ 男生回过神：”啊？ “ 男生：“Haaaaa” 男生听得无聊，喝了一口苹果西打 老师被大胡子一把扛起来 ＶＯ：苹果西打，打开无限奇想！ “嗞。。。。。” （气泡滚动，汽水充盈画面） ＴＶＣ《ＣＳ》篇　 * 果碧西打2007沟通规划 广州无形广告 一、苹果西打品牌纽带找寻 二、苹果西打tvc及主题海报 一个品牌之所以打动他的消费者，是他们之间建立了需求的满足，这种关系，我们称之为brand link(品牌纽带)。 根据品牌和产品之所能提供，满足顾客所拥有的知识、要求与期望。 在中国基础层面的满足在总是最能触动消费者。 思想：意识形态的满足 生理：基本需求 A广义消费者洞察 (生活形态\精神需求\产品认知等） B社会形态洞察 a品牌资产洞察 b产品力洞察 c行业趋势洞察 王老吉的brand link（属于基本需求的满足） 都市生活的人，因为生活或工作压力等种种原因，大多有喜欢上火的习惯。头痛的是上火后恢复周期长，没有什么特效药！ 王老吉创举性的将广东的凉茶饮料化，让消费者在喝饮料的同时，得到一定的预防和治疗的功能。 怕上火喝王老吉 LV的brand link（准精神上的满足） *没有纯粹意义上的精神满足，因为任何一个品牌都必将会有产品或服务作为交易的载体，） 有钱的人对价格是不会太在意，他们追求的是品质，尖端、离俗！他们需要昭示自己的成功、对生活的品位等等。 LV给有钱人提供一个非常奢华、非常有设计的文化道具。 领导性的奢华文化 NIKE的brand link：（品牌精神和产品利益的综合满足） 每个人内心都有成为英雄和强者的梦想，他们需要高更好的装备，使他们成为胜利者。 NIKE提供最为尖端先进的运动装备，是全球最出色运动员的选择，NIKE鼓励人们去勇于挑战， 并且告诉你，只要努力去做，你就是的赢家！ JUST DO IT！ 找寻苹果西