第二章 网络推广方法 23 软文推广 与 33 软文营销.ppt

本节课大纲 什么是软文 软文的分类与撰写 如何提高软文推广效果 2.3.1 软文推广 软文，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。 软文大体可以分为3类： 新闻类软文； 行业类软文； 用户类软文； 2.3.2 如何写新闻类广告 新闻类软文：最基本的一种软文形式，以新闻报道为主，如媒体公关稿、新闻通往同或新闻公关稿即属于此范畴 2.2.3 如何寻找新闻点 产品亮点 企业服务 先进技术 企业文化----腾讯公益基金 事件----360与QQ之战 活动 人物 2.3.4 如何写行业类软文 行业类软文：即面向行业内人群的软文。 扩大行业影响力，奠定行业品牌地位。 经验分享 观点交流：自己写不了原创，可以评论别人的 权威资料：公司没买的，可以对互联网上的现有资料进行搜集整理 人物访谈：例P49 王坚和他的糗事百科/special/wangjian/ 第三方评论 什么是IDC公司：IDC（Internet Data Center)，即互联网数据中心，可以为用户提供包括：申请域名、租用虚拟主机空间、主机托管等服务。此外，还有国际数据公司、初始直接费用等多种含义。 例： 资源 2.3.5 如何写用户类软文 用户类软文，指面积最终消费者或产品用户的文章。如产品软文 知识型：《巧用网络加速工具,加速网页浏览》 经验型：减肥、高考、找工作、网站推广 娱乐型：P51页 争议型 爆料型 悬念型 故事型：Zippo 恐吓型：《卖拐》 9、情感型 10、资源型：《北京过生日名单优惠餐厅汇总》、 《可以发广告外链的论坛列表》 11、促销型 12、综合型 2.3.4 如何扩大软文的推广效果 1、标题： 学会做标题党 “韩国XX明星的必威体育精装版单曲MV” 与 “XX明星在韩国最禁播的MV ” 标题要符合用户有哪些信誉好的足球投注网站习惯：让用户找得到你 在标题中植入要的的信息：让网民看标题就被广告了 排版：用户体验、编辑工作量、转载率 植入广告：不要太软 系列文章：加深印象、产品诉求、扩大覆盖人群 打造明星：企业名人、虚拟形象、产品拟人化 向用户传递有价值的信息 结合其他工具 选好发布平台：P168 作业2 为我校招生撰写一篇文章。 第2章 网络推广方法 新闻通稿 新闻报道 媒体访谈 基本概念 消息稿、通讯稿 以媒体的口吻新闻的手法对事情进行报告，可聘请真正的记者撰写。 企业与媒体访谈聊天 优点 不需要太多技巧，文字流畅、表达完整即可。 效果比新闻通稿好，可以插入产品卖点而又让网民不知道是软文。 多媒体形式表达，更具亲和国，吸引力和感染力 缺点 仅能直到一个广而告知的作用 对撰写人员要求较高 视频发布较之新闻稿麻烦