第八章 农业推广方法与技能.doc

第八章　农业推广方法与技能一、本章学习目标： 　　1.掌握参与式农业推广方法； 　　2.理解农业推广基本方法； 　　3.一般了解农业推广技能。 二、本章主要内容 农业推广的基本方法 　　农业推广方法是指农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的信息传播手段。农业推广方法一般分为三类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。 　　一、大众传播法 　　大众传播法是指农业推广人员将有关农业信息通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。大众传播法中的媒介指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。 　　（一）大众传播法的类型 　　大众传播法分类方法有以下两种： 　　1．按媒介作用于人的感官和信息的流向分类 　　1）视觉媒介：如书籍、报纸、明白纸、黑板报、挂图、标本、幻灯、投影等。 　　2）听觉媒介：如广播、录音。 　　3）视、听觉媒介：如电影、电视等。 　　4）交互媒介：如程序传播机、语音室、计算机网络等。 　　5）综合媒介：如多媒介综合教室等。 　　2．按媒介的物理性能分类 　　1)印刷媒介：报纸、书籍、传单、小册子、明白纸等。 　　2)光学投影媒介：如幻灯、投影、电影等软硬件。 　　3)电声类媒介：如电唱机、收音机、录音机、语音实验室以及唱片、录音带等。 　　4)电视类媒介：如电视机、录像机、影碟机以及同其配套的录像带、视盘等。 　　5)计算机类媒介：包括计算机及其相应的软件。从功能上分：又有计算机辅助传播系统、计算机网络和计算机管理传播系统。 　　（二）大众传播法的特点 　　1．媒介传播 　　2．公开性 　　3．平等性 　　4．权威性 　　5．范围广 　　6．速度快 　　7．成本低 　　8．单向传播 　　9．传者倾向性 　　10．内容多面性 　　（三）大众传播法的优越性与局限性 几种主要大众传播媒介的优越性和局限性 大众传播媒介 优越性 局限性 报纸 1)信息量大、读者广泛而稳定；2)流传迅速，反应及时；3)容易给人留下明确、深刻的印象；4)制作较为容易、灵活；5)费用相对低廉；6)发行量大、新闻性强；7)读者自由选择性大、不受时间、地点的限制；8)便于保存。 1)寿命短促；2)内容庞杂。 广播 1)传递信息迅速、及时，具有广泛性、普及性；2)可传递的信息种类多；3)独特的音响效应，具亲近感、生动性和现场感；4)对受众来说，内容编排及收听的针对性、灵活性和适应性突出；5)广告价格相对较低； 1)信息流失快；2)威望程度较低；3)对听众的调查统计困难。 电影 1)银幕大，视俯宽，音响效果优良，色彩效果好；2)放映不受时间限制；3)表现深度强。 1)观众较少，信息量较低；2)观看受时间、地点限制；3)放映广告效果不好；4)制作节目的周期长；5)经费开支较大。 电视 1)信息量大，速度快；2)能够迅速、及时、真实、亲切地反映现实生活；3)表现形式多样化、形象化。声色俱全，神情兼备；4)受众广泛性，尤其对小群体影响大；5)电视广告形象化，具真实感。 1)报道缺乏记录性、深度性、看时缺乏选择性；2)制作节目时，表现的空间范围有限。 计算机网络 1)以电脑为主体，多媒体为辅助功能的信息互动传播；2)信息量大，传播速度快；3)信息种类多，可选择余地大；4)声音图象逼真，对人有更直接更强烈地刺激力；5)激发兴趣，满足人的需求方面更方便，更快捷；6)强化个性，改变交往方式和工作生活方式；7)扩展人们的交往空间，受众范围广泛。 1)传播环境混乱，信息缺乏必要的选择、过滤、把关和审核过程；2)价格高，费用大；3)要求使用者具有一定的知识和技能。 　　（四）大众传播法在农业推广中的应用 　　1．广泛介绍农业新技术、新产品信息。 　　2．在社区内传播具有普遍指导意义的相关信息。 　　3．针对多数农民共同关心的问题提供咨询服务。 　　4．帮助农民将自己生产的产品推向市场。 　　5．宣传国家的农业政策与法规。 　　二、集体指导法 　　集体指导法是指推广人员在同一时间、同一地点对具有相同或类似特征（相同需求、相同问题）的一组推广对象进行指导和传播信息的方法。 　　集体指导法有如下一些特点： 　　1．对象较多，效率较高。 　　2．双向交流，反馈及时。 　　3．在短时间内难以满足每个人的特殊要求。 　　集体指导法的形式很多，常见的有集体会议、示范、实地参观、短期培训和农民田间学校等形式。 　　（一）集体会议 　　集体会议包括村民大会和村民专题小组会议两种。 　　1．村民大会 　　村民大会也称村民动员大会，是开展农村社区动员的一种形式。村民大会是指由推广人员召开的所有村民（以自然村或行政村为单位）参加的以宣传为主要目标的全体会议。 　　村民大会的程序如下： 　　1