第四节广告预算策划.ppt

第四节广告预算策划 广告预算——是在一定时期内，广告策划者为实现企业的战略目标，而对广告主投入广告活动所需的经费总额及其适用范围、分配方法的策划。 一、广告预算的作用： 1、控制广告规模 2、评估广告效果 3、规划经费使用 4、提高广告效益 二、对广告投入存在的误解： 1、有了广告投入就一定会有效益。 2、广告投入会增加成本，因而会削减企业或产品的竞争力。 3、投入广告费是一种浪费。 三、广告预算的内容： 1、广告调查费——包括市场调查研究费用、购买所需资料和情报的费用等。约占总额的5%。 2、广告制作费用——包括照相、翻印、制版、录音、录像、文字编辑、美术设计等费用。约占总额的10%。 3、广告媒体费用——即购买广告媒体的时间和版面的费用。约占总额的80%。 4、广告行政管理费——即广告人员的行政费用，包括工资、办公、出差、管理等费用。约占总额的5%。 四、广告预算的步骤： 1、调查研究阶段 2、综合分析阶段 3、拟定方案阶段 4、落实方案阶段 五、广告预算的方法： （一）根据营销情况而定的预算方法： 1、销售百分比法： 广告费＝销售额×广告费占销售额的百分比 2、盈利百分比法： 广告费＝利润额×广告费占利润额的百分比 3、销售单位法： 广告费＝每个单位所需广告费×销售单位总数 （二）根据广告目标而定的预算方法： 又叫目标达成法。比较科学。 目标达成法的实施步骤： 1、明确广告目标 2、明确达到相应目标所要进行的工作 3、计算完成上述工作所需经费 （三）根据竞争对抗而定的预算法： 1、市场占有率法： 广告费＝———————×本企业预期市场占有率 2、竞争比照法： 广告费 ＝ 上年度广告费 ×（1＋竞争对手广告增加率） 广告费 ＝ 上年度广告费 ×（1－竞争对手广告减少率） 四、根据企业实力而定的预算方法 1、全力投入法 2、平均投入法 3、任意投入法 本节思考题 何谓广告预算？ 广告预算有哪些内容？有何作用？ 广告预算有哪些方法？ *广 告 略 战 策 划—4 广告策划讲义 王晓煜 煜 对手广告费 对手市场占有率 *广 告 略 战 策 划—4 广告策划讲义 王晓煜 煜