网络时代 广告的机遇与发展.doc

北方民族大学 学年论文 论文题目: 网络时代广告的机遇与发展 院(部)名 称: 文史学院新闻传播系 学 生 姓 名: 和东旭 专 业: 广告学 学 号: 指导教师姓名: 金龙  摘 要 随着第四媒体互联网的快速发展，网络广告越来越显得重要。本文通过对比传统广告，发现网络广告的优势与局限。在市场数据的解析中了解宏观现状，并重点关注现今网络广告的主要表现形式，及近些年来表现突出的垂直网络广告。同时以网络为平台，根据广告主、广告形式多方面分析网络广告的发展方向及前景展望。 关键词：网络广告；垂直网络；无线网络 目 录 一、关于网络广告 1 （一）网络广告概述 1 （二）相比传统广告媒体，网络广告的优势 1 （三）网络广告的局限 2 二、网络广告的机遇与现状 3 （一）网络广告的市场现状 3 （二）当今网络广告的主要表现形式： 3 （三）垂直网络，广告的亮点 4 三、网络广告的发展 5 （一）网络广告的完善与发展 6 （二）无线网络，广告发展的新动力 7 参考文献 8 一、关于网络广告 （一）网络广告概述 1989年，出现，一个全新的发展。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。营销媒体战略的　《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，同比2009年增长54.9%。残艾瑞咨询发布一项必威体育精装版研究数据显示，2011年中国网络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。网幅广告旗帜、、静态动态网幅广告文本链接广告，点击都可以进入相应的广告页面。电子邮件广告弹出窗口广告流媒体广告 2009年月2010年10月底《幸福59厘米》是优酷东乐影音飞利浦出品网络广告效果测定据工业和信息化部5月24日发布的通信业运行状况显示，年1至4月全国移动电话用户总数达到90038.9万户。手机成为资讯传播最广泛、最直接的媒介中国通信企业协会副秘书长钱晋群介绍，截至今年4月份，我国手机上网用户达到3.03亿，手机上网用户在全国互联网用户中比重不断提升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占到全部互联网用户比重接近10%[1]江帆.广告媒体策略[M].浙江：浙江大学出版社，2004年6月 [2]宋安.网络广告媒体策略与效果评估[M].厦门：厦门大学出版社，2008年11月 [3]艾瑞网.2010-2011年中国广告网络行业发展报告.()，2011年1月 [4]TechWeb.视频网站盈利冲刺.( )，2011年3月 [5]新浪网.手机用户超过九亿[OL].()，2011年6月 [6]新华网.我国手机上网用户突破3亿[OL].( )，2011年6月