网络营销选修课课件.ppt

* * 4．图片广告 图片广告一般用在某企业的产品图片广告。 特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境之感。 下图所示的是北京豪特酿酒公司的图片广告，点击该图片后即可进入相关的站点内容，了解更为详细的商品信息。 * * 第一节 网络广告概述 * * 5 ．浮动式广告 这也是目前非常流行的一种新型创意表现形式的广告，相比传统移动图标起来的点击率要比普通广告的点击率高。 这种广告形式的图标在页面来回漂动，具有干扰度低，吸引力强的特点。 它的画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，比较能够吸引人。下图所示的就是浮动广告的一种形式。 * * 第一节 网络广告概述 * * 6 ．弹出窗口式广告 这是目前常用的一种广告形式。不影响浏览页面,完全脱离的弹出页面窗口,干扰度低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招生或咨询等活动如下图所示。 * * 第一节 网络广告概述 * * 7 ．对联式广告 对联式广告是目前非常流行的一种广告形式，这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲击力强。 下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联广告。 * * * * 8 ．网视广告 这也是目前比较流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，视频广告与flash结合播放 ，具有良好的影音品质。 * * * * 9 ．其他形式广告 （1）主页型广告 （2）电子杂志广告 （3）电子邮件广告 （4）赞助式广告 （5）插页式广告 （6）关键字广告 （7）屏保广告 * * 网络广告策划 ◆网络广告计划 1．广告受众定位 广告受众定位指的是企业的产品广告或企业的形象广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个团体、哪个阶层、哪个区域。 * * 2．确定广告渠道 （1）通过网上调查发布广告； （2）通过电子邮件发布广告； （3）新闻组或电子公告牌上发布广告； （4）通过赞助栏目发布广告； （5）Web页面上发布广告； （6）广告网络上发布广告等等。 * * 国内广告量较大的站点有 （1）搜狐网站，地址为：。 （2）网易网站，地址为：http://www.163.COM 。 （3）新浪网站，地址为： （4）中经网站，地址为： 。 （5）国中网站，地址为： 。 * * 网上广告收费模式 1．基本概念 （1）综合浏览量，指的是某一个网站各网页被浏览的总次数，也就是受众群体点击网站的总次数。 （2）印象，指的是含有文字广告、图标广告、标题广告的页面被访问的次数，一次叫做一个印象。当受众群体进入网站后，必须点击才有印象，否则没有印象。 （3）点击次数，指的是网上广告被访问者点击浏览的次数。 * * （4）点击率，指的是广告被点击的次数与页面浏览次数之比。 2．千人印象成本收费模式 千人印象成本收费模式（Cost per thousand impressions），称为CPM，是广告购买成本与含有广告页面的访问次数的百分比，即： 这是一种以广告页面被浏览1000次为基准的广告收费模式，即每千人次访问的收费。 * * 3．每次点击成本收费模式 每次点击成本收费模式（Cost per clik-throughs）,称为CPC，是按照每点击一次网页上的广告收取广告主的费用。 通常CPC的费用比CPM的费用高出很多，但是，一般的广告主仍愿意选CPC这种付费的方式 ，其主要原因是这种付费的方式可以真实地反映出受众群体确实看到了广告，并且也都进入了广告主的网站。 * * 4．点击收费模式 点击收费模块称为hit,是按一段时间内，一个网页上的所有连接点被点击的次数收取广告主的费用。网页上的每一个广告、链接点都产生hit，所以网页上的点击次数是多个广告或其他链接造成的。 因此，用一段时间内网页点击次数来计算广告的价格，比较网站点击流量是不准确的，这只是一种粗略的算法。 * * 5．CPA（Cost Per Action）每行动成本 CPA计价方式指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为避免广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后才按点击次数付给广告站点费用。 * * 6．CPP（Cost Per Purchase ）每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才付费，而CPM则只要求发生“目击”，就产生广告付费。 * * 7