美的电器000527公司分析二.doc

美的电器000527公司分析 公司情况 公司的行业地位 经济区位分析 产品分析 经营能力分析 盈利能力和成长性分析 财务分析 重大事件分析 公司基本情况 　　公司为我国家电行业大型制造企业，主要从事家用及商用空调、压缩机、冰箱及洗衣机的生产与销售。公司具备中国最大最完整的空调产业链，拥有顺德美的工业城、顺德大良容桂基地、安徽芜湖美的工业园、湖北武汉美的工业园、安徽合肥美的工业园等生产基地，拥有遍布全国的市场营销网络，并在美国、英国、德国等地设有分支机构，已成为国内具有国际竞争力的综合性白电制造商。2007年“美的”品牌被评为中国最有价值品牌，以378.29亿元人民币的品牌价值位居第七位，居中国白色家电第二位。 09 年空调、冰箱、洗衣机分别实现销售320 亿、63 亿、60 亿，同比分别增长-3.2%、25.8%、41.5%，都已占据市场第二的位置，综合来看公司白电霸主地位已经初步确立 　2010年5月28日，美的南沙工业园奠基仪式隆重举行，这是目前广州规模最大的家电制造基地，也是美的首个低碳空调、冰箱综合生产基地。据了解，该项目总投资20亿元，建成投产后，美的将再添空调、冰箱各500万台的产能，以“节能、高效、高端”空调和冰箱产品为主，打造广州最大的绿色低碳家电制造基地，加速冲击全球白电前三强。美的相关负责人表示，根据美的集团十二五 “再造一个美的”的战略构想，为解决目前美的空调、冰箱现有基地在产能规模、结构优化和效率提升等方面的瓶颈问题，进一步做大做强空调、冰箱产业，美的集团启动了新建南沙工业园的建设计划。 　　南沙美的工业园项目规划总占地面积1000亩，总投资20亿元，建成后形成空调和冰箱综合产能1000万台，同时美的南沙工业园还将带动核心和主力配套供应商投资，形成较为完整的产业群。预计到2014年，将形成年产值达150亿元，创造就业岗位超过1万个。 公司基本情况 公司名称：广东美的电器股份有限公司 控股股东：美的集团有限公司 英文名称：Gd Midea Holding Co.,Ltd. 证券简称：美的电器 证券代码：000527 曾用名　：粤美的A-美的电器-G美的-美的电器 主营业务：空调、制冷设备等家用电器 法人代表：方洪波 总经理　：方洪波 董　　秘：李飞德 独立董事：王珺、陈仁宝、王波 联系电话：075726334559 传　　真：0757电子信箱：dms@;IR@公司网址: 邮编：528311 信息披露：中国证券报、、证券时报 注册地址：广东省佛山市顺德区北滘镇蓬莱路 办公地址：广东省佛山市顺德区美的大道 6号美的总部大楼 发行相关 成立日期　：1992-08-10 上市日期　：1993-11-12 主承销商　：中国建银投资证券有限责任公司 上市保荐人：广东国际信托投资公司 发行价格　：8.45元 发行数量　：2277.00万股 发行价区间：- 预计募资　：18443.70万元 首日开盘价：18.00元 实际募资　：18443.70万元 历史沿革： 广东美的电器股份有限公司，前身为广东美的集团股份有限公司，成立于1992年8月，1993年在深交所上市，是国内率先由乡镇企业改组而成的上市公司。2004年4月，经股东大会批准，公司更名为“广东美的电器股份有限公司”，简称“美的电器”。 公司的行业地位 、行业情况 　　1、家电行业竞争现状之二元化市场结构造成供给相对过剩 　　我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。 　　从家电产品的保有水平来看， 我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内 国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 　　2、家电行业竞争现状之家电生产企业经营状况出现明显分化 　　事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时， 们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际