航美媒体推介书.ppt

主 要 内 容 航美传媒概况 航美传媒的媒体形式 航美传媒的光荣与梦想 专家、客户话航美 航美传媒的资源优势 航美传媒的优势分析 航美传媒广告报价 2005年12月，航美传媒被史坦国际主办的“2005年中国传媒投资年会”评选为“2005年度中国最具投资价值的媒体”。 2006年3月，航美传媒与《CCTV》、《湖南卫视》、《新浪网》、《广州日报》等10家传媒机构被新闻出版署《传媒》杂志主办的“中国传媒创新年会”评选为“2005年度十大创新传媒”。 2006年4月，航美传媒在史坦国际主办的“2006中国传媒投资年会”再次被提名为“2006年度中国最具投资价值的媒体” 候选单位。 2006年4月，航美传媒被《CCTV》、《广告导报》主办的“中国广告风云榜”评选为“2005年度中国最具影响力的传媒机构50强”、“中国最具影响力的航空电视联播网”大奖。 2006年4月，航美传媒董事长郭曼被《CCTV》、《广告导报》主办的“中国广告风云榜”评选为“2005-2006年度中国最具影响力媒体人” 2006年8月，航美传媒获得品牌中国总评榜（1980——2005） “中国传媒创新品牌”大奖。 2006年9月，航美传媒荣获2006中国广告主峰会?暨首届金远奖“最具合作价值媒体奖”。 2006年10月，航美传媒在首届中国品牌媒体高峰论坛?暨品牌媒体联盟成立大会上“中国品牌媒体100强”的评选中，被评为 “新媒体10强”。 2007年1月，航美传媒被史坦国际评选为“第3届中国最具投资价值媒体”；航美传媒董事长郭曼被评为“06’中国十大新媒体人物”。 2007年1月，航美传媒在《传媒》杂志、北京大学新闻与传播学院主办的“中国传媒创新年会”上，被评选为“2006年度十大创新传媒”。 航美传媒的传播平台定位精准，目标受众普遍高端，传播环境封闭，既能为航空旅客提供娱乐休闲服务，又能将广告信息准确传达到高端人群，是一个大有可为的媒体平台。 因为现在整个大众市场变化特别大，一方面就是，这个市场细分得很厉害，那么原有的传统媒体现在面临的就是效果的问题。在这里头针对这种有效的传播，怎么样捕捉到自己的目标消费群，这是广告主非常关注的问题。航美传媒是一个非常好的媒体，因为针对的主要是交通人群里的高端人群，也就是说，在全国的各个机场里头设立自己的广告屏幕，这个时候对于整个高端市场会带来很好的影响。在这点上也是符合一个整个的营销趋势。因为我们说，整个大中的市场越来越细分，越来越碎片，那么在这个时候你怎么样捕捉到最需要的人群，在交通工具里头，飞机是一个高端的交通工具，里头的人群应该说在学历、收入还有他的职业各方面都是一个社会里头比较经营的一群。在这个时候，所以机场的媒体就有非常大的价值。现在的话，主流的媒体就是电视，在这块覆盖的人群应该说是非常有效的。 目前中国传媒业正在经历一个新的洗牌，这个“洗牌”是由媒介产业自身的发展以及数字化技术所带来的。它的发展趋势就是越来越细分化，越来越注重于自身的某种渠道或者是介质的某种特征，来分享一个特殊的传媒资源。航美传媒所具有的这种航空电视联播网是一个非常优质的资源，它对于中国的这个核心人群、商务人群本身，是有一个非常有效的覆盖。因为在这种环境当中，它的这种传播本身的某种独占性，有某种程度上的强制性，对它的传播效果和传播的关注度比一般的情况之下会有更好的表现。而这个商务人群和这些核心人群的本身，它的社会行动能力也折射出这样的一个传媒本身它的市场价值和市场影响。 我当然看飞机上的电视节目，尤其是我旅行的特别多，我全世界到处跑，在飞机上我每次消遣自己的时间，当然有时看看书，看看电视——我面前的这个小电视，看看这些广告，看看电影啊，看看里面的一些节目，有意思的节目我是看的。 立体电视概况 航空主流人群——男性、高学历 航空主流人群——社会的中坚力量 航空主流人群——高职位 航空主流人群——高收入 航空受众在机场和机上的停留时间 航空电视媒体的主动接触率和接触时长 航空广告载体的关注度 航空广告载体的信赖度 吸引更多商务人群观看 东航空中新闻—《东航每日视讯》 受众优势：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。 受众优势 数据来源：新生代自主进行新富阶层调查（H3） 航空受众是以男性为主的商务人群，大专以上学历人群（含大专）占到97.2%，是高知群体。 在年龄构成上，航空主流人群89.5%集中在25—39岁，是社会的中坚力量。 数据来源：新生代自主进行新富阶层调查（H3） 数据