蜂业（蜜蜂）品牌设计沟通策划案.ppt

品牌核心优势分析： 蜂产品品质好坏的决定性因素无非蜜源和加工过程， 因此，品牌核心优势应来自于： 以高黎贡山为代表的云南境内原生态产地 实际上就是产地、蜂种和生产技术。 其中产地、蜂种是蜂产品品质、功能的母体，对蜂产品好坏起到更根本性作用； 此外，产地、蜂种比技术具象化，易给消费者带来直接感受，更具沟通力和吸引力。 及其所酿制的土蜂蜜 这，也正成为华联蜂产品核心卖点，其品牌核心价值亦根植其中….. B 品牌核心卖点及价值： “来自原生态养蜂基地云南·高黎贡山的土蜂蜜” ◎数千种稀有植物产生的稀有蜜粉源，是稀有功能产品的有力源泉； ◎经数千万年生存考验的深山本地蜂种，释放出蕴藏更强生命能量的纯正 蜂产品。 ◎零污染、85％高植被率、获国家地理保护标志的纯天然原生态养蜂环 境，保证纯天然、纯正蜜源； ◎占全国65％以上的多样性物种，更广泛的基因交流，让生物更具活力； “来自生命之源的酿制” （深层包含对人类生命的关怀这一品牌价值主张） （申请蜂源地保护，填补市场真空） “采万绿精华，酿纯元活力” C 衍生出的品牌个性特征： 神奇 神秘的，奇特的，稀有而不常见的，非凡的，不可企及又让人神往的…… 原生 本初的，与天地同来的，孕育万物的，纯天然的，生命本真的，未受破坏和污染的，纯净且纯粹的…… 多元 丰富多彩的，善于兼收并蓄不拘泥的，彼此交流升华的，时尚现代的，让人惊喜振奋喜悦的…… 活性 灵动的，充满生命力的，能自动适应各种环境的，永远保鲜的…… 品牌个性将决定品牌包装、传播和对外交往的气质、风格和调性。 ◎品牌命名 ◎品牌终端形象 ◎品牌沟通工具 ◎品牌形象识别系统BIS ◎产品包装 D 品牌包装 ｝ 品牌视觉设计 品牌命名： 品牌名是品牌识别和品牌联想的重要组成部分，应具备以下条件： 形成鲜明的品牌识别 创造恰当的品牌联想 ——独特性 ——易传播性（好念好听好记） ——文字的审美品位 ——体现品牌内涵、外延 ——表现与行业的关联性 品牌内涵、外延及行业特征是品牌命名主要创意出发点； 独特性、易传播性及文字的审美品位是品牌命名方案重要检核标准。 内涵： 品牌核心价值：来自生命之源的酿制! 产品：蜂产品。 华联蜂业品牌内涵与外延： 产品核心卖点：来自原生态养蜂基地云南·高黎贡山的土蜂蜜。 外延： 产地：云南（彩云之南，万绿之宗）、 高黎贡山（原生态、物种丰富）。 档次：中、高端，以高端为主。 天地菁华，真爱传家 !（若偏向以白领女性为主的定位，可 以对家人的关爱作为品牌核心主张）。 品牌口号： 采万绿精华，酿纯元活力！ 蜜蜂、蜂蜜，蜂农； 行业特征关联事物： 甜、香、甘、享； 生命、健康、活力； …… 花卉，绿，林，原，园； 采、集、酿； 方案一 神，至高的，不可企 及的，神奇的，超乎 想象的，力量超凡的。 秘与蜜为谐音，同时“蜜”泛指整个蜂产品品类。神蜜使人自然联想到神奇之蜜，上等之蜜。 与“神秘”的谐音也与云南、高黎贡山留给人的心理感受保持一致。 保持原生态的高黎贡山是生命的摇篮，是生命的源头，而我们的蜂产品也源自这里的土蜂。 云南、高黎贡山引发的 心理感受—— 神奇的地方 神 → ↓ 神奇 神秘 神灵 … →蜜 ↓ 源 + 神蜜源 从字面理解：神蜜源，即神奇之蜜的发源地，产上等之蜜的地方。 从发音记忆：巧妙运用谐音效果，独特且易记。读音开阔，好念、好听。 从整体感知：让受众产生本品牌蜂产品神奇、功效好的感知，它 是健康之 源、活力之源。同时从整体感知上也能凸显云南、高黎贡山的 那种神秘、神奇的心理感受。 神蜜源，来自生命之源的酿制 越是现代生命的原本美好越值得珍惜虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为炫耀的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是来自于生命本源的感动 时至今日 记忆里的原始风光以及朴实无华的自然情趣 一并零落成为工业文明的断简残篇 幸好还有高黎贡山 让我们深信内心宁静的永恒之美 并不只是传奇史诗让我们深信在喧嚣和浮华背后总有一方原始的生命净土 燕窝、灵芝和冬虫夏草 在这里洗净铅华 黑麝、云豹和灵猫 在这里宜室宜家 沐灵浴仙的蜜蜂 带着生命之源—高黎贡山的神谕而来 礼遇每一个对大自然谦卑虔诚 心存感恩的尘世人 神蜜源 浸润万物之灵气 生活于纯粹自然环境中的高黎贡山土蜂 采集原生态稀有蜜源植物 辅以从一而终的少数民族原始蜜酿工艺 让每一个渴望贴近自然、希翼心灵回归的都市人 回归生命本源的活力与健康，以及 禅意的心灵归宗 神蜜源 来自生命之源的酿制 （配系列海报创意） 方案二 于是，我们由产品源产地进行创意发想 ↓ 云南 ↙ 万绿之宗 ← 彩云之南 ↖ 七彩云南 ↓