西安华润万家连锁超市自有品牌发展策略研究.doc

摘要 当前我国连锁超市自有品牌发展还处于基础阶段，但是伴随着我国连锁超市自有品牌的不断发展，自有品牌的重要性日益突显，本文分析了华润万家超市存在的问题，提出了适用于华润万家超市的自有品牌发展战略一战略联盟。而且最后对自有品牌开发也提出了相应的开发战略一联合开发和自主开发战略。强调连锁超市在建立自有品牌时,应当树立顾客导向的品牌观念,明确自有品牌的定位,选择合适的自有品牌产品类别和合适的制造商,连锁超市应当加强对自有品牌产品的质量控制,实施全面质量管理,同时还要重视人力资源建设,注重自有品牌的宣传,加强品牌保护。 关键词：连锁超市；自有品牌；发展策略 Abstract The current our country chain supermarkets own brand development is still in the elementary stage, but along with our country chain supermarkets own brand development, brand becomes more and more important, this paper analyses the existing problems of Huarun Wanjia supermarket, put forward the suitable Huarun Wanjia supermarket own brand development strategy strategic alliance. And finally the development of its own brand and put forward the corresponding development strategies for joint development and independent development strategy. Emphasizing the supermarket chain in the establishment of its own brand, should establish a customer oriented concept of the brand, a clear brand positioning, choosing the right product categories and the appropriate manufacturer, the supermarket chains should be strengthen to own brand product quality control, the implementation of total quality management, but also attaches importance to human resource development, pay attention to its own brand publicity, strengthen brand protection. Key words: chain supermarket private brand; strategy; 目录 摘要 I Abstract II 序 言 1 一、自有品牌的理论基础 1 （一） 连锁超市 1 （二）自有品牌 2 1．自有品牌的概念 2 2.发展自有品牌的条件 3 3自有品牌发展阶段的划分 3 4.自有品牌的种类、价格及其定位 4 二、 西安华润万家连锁超市自有品牌经营现状 5 （一）华润万家连锁超市简介及组织机构 5 （二）华润万家连锁超市的商品结构及经营理念 6 （三）华润万家连锁超市自有品牌经营现状 6 （四）西安华润万家连锁超市自有品牌存在的主要问题分析 8 1．自有品牌意识不强 8 2. 自有品牌的陈列设计存在的问题 8 3．宣传力度不够 9 三、西安华润万家连锁超市自有品牌的发展策略 9 （一）增强自由品牌的意识 10 （二）自有品牌的陈列 10 （三）加强自有品牌的宣传力度，增进同消费者的沟通 10 结论 11 致谢 11 参考文献 13 序 言 随着改革开放深入，大型零售企业所处的环境发生了很大变化。首先世界零售业巨头采取多种形式组织进入中国市场，他们以其成熟的价格优势，规范的零售理念，完善的配送系统和灵活的人才机制，对中国的大型零售企业构成强大压力;其次，国内大量的以专卖店、特价店、独家代理及个体户为主的自由市场;使零售业变得日益复杂，同时许多生产商也纷纷建立自己的销售网点，向流通领域伸展触角，他们的经营手段灵活多样、在一些雷同的商品上，大型零售业已无优势可言。在这种背景下，自有品牌战略对我国