西方经济学-03 消费者行为分析.ppt

问题的提出 西方经济学认为通过供求关系运作的市场经济是配置资源的最优方式，那么供求关系是如何形成的呢？ 需求的背后是消费者行为，供给的背后是生产者行为 研究消费者行为的理论——消费理论 理论基础是效用理论 消费者的所有的行为都是出于追求商品的效用以满足自身的欲望 西方经济学的消费理论是通过边际效用递减规律或边际替代率递减规律来说明人们的消费行为 消费理论解释需求曲线的形成过程及其形态特征 第三章 效用论Utility 第一节 基数效用论：边际效用分析法 一 基本概念 二 边际效用递减规律 三 消费者均衡 四 需求曲线的推导（边际效用分析法） 五 消费者剩余 一、重要概念 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 效用函数 效用量随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用量是商品消费量的函数 两种效用理论 （一）基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 基数效用论 19世纪和20世纪初，西方经济学家普遍使用基数效用的概念 基数效用论的主要观点 效用可以衡量，可以用基数1、2、3……来表示效用的大小 计量效用大小的单位称为“效用单位”，可以被加总求和 具体的效用量之间的比较是有意义的 （二）.总效用TU与边际效用MU 1 总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。 3.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 二.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） （二）原因： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性原则消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上。 思考：如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？ 不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加（或减少）一个单位所增加（或减少）的总效用的量。这里的“单位”是指一完整的商品单位，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。 比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。 （三）.货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 三.基数效