论少林寺营销策略.doc

浅谈登封少林寺商业化旅游的现状和发展 摘 要 随着我国大众旅游的兴起,国内宗教文化旅游也蓬勃发展起来。作为佛 教“禅宗”的祖庭,尤其是“少林功夫”的发源地,河南嵩山少林寺的佛教旅游从20世纪80年代开始获得了良好的发展,在经济收益方面获得了极大的成功。河南嵩山少林寺旅游的发展不仅带动了周围村庄乃至登封市的经济发展,更带动了一系列的产业发展，也增进了中外文化的交流，很快成长为佛教文化旅游品牌的一个亮点。但是随着嵩山少林寺旅游的不断发展,“商业化”等不良现象也逐渐出现,并引发了大众对少林寺旅游发展的种种争议。少林寺的旅游业获得了快速发展，但是在发展过程中业暴露了很多问题。 本文主要就少林寺旅游发展现状以及发展中存在的问题进行阐述,并在此基础上提出相应的解决对策。 关键词 少林寺 商业化 旅游开发模式 。 1 嵩山少林寺的旅游资源和“少林文化”的内涵 少林寺位于河南省登封市中岳嵩山腹地，距今已有1500多年的历史。少林寺始建于北魏太和十九年（公元495年），是孝文帝为安置印度高僧跋陀而敕建的皇家寺院。因其地处少室山（嵩山的一座山峰）下的丛林之中，所以取名“少林寺”。1983年，国务院确定少林寺为全国重点佛教寺院和国家重点文物保护单位。少林寺是中国佛教禅宗和武术发源地之一，故有“禅宗祖庭，武林胜地”之称。少林寺现有常住院、塔林、初祖庵、二祖庵和达摩洞等对外开放。其中塔林现存佛塔240多座，是目前中国最大的古代佛塔群。目前，少林寺每年游客量达到150万人左右，是著名的文物古迹和风景名胜游览区，其中少林武术更是名扬天下。少林武术始于北齐少林弟子僧稠，至今有1500多年的历史，是少林寺僧侣们几个世纪艰苦实践的经验结晶。少林武术世代相传，令人神往，使人钦敬，曾多次为国立勋，故驰名中外。 1.1 少林寺的发展状况 少林寺历史悠久，已经有1500年了。相传达摩祖师曾经历三年寒暑，远渡重洋来到广州去见梁武帝，但相谈很不投机，他就一苇渡江来到嵩山，在少林寺后山五乳峰山洞内面壁九年，顿悟后，创立了中国佛教禅宗。后人尊称达摩为禅宗初祖，少林寺也被称为禅宗祖庭。 少林寺在历史上就一度非常出名。从北齐开始，中间1500年间，经过几大兴起和衰落。例如在唐初，相传少林十三棍僧救了秦王李世民，因护国功高，唐王朝不断赐给少林寺财物，使少林寺得以大兴土木修建寺院，当时少林寺拥有14000余亩土地，寺院建筑共5418间，僧人有2000多名，可谓一派辉煌，天下第一。到了宋代，理学兴起，佛、道、儒三教合流，宋雍熙年间，少林寺所藏佛经有9500余卷，少林寺被称为“天下第一名刹”。以后的元、明、清各朝，都对少林寺有不同的修整，清朝的乾隆皇帝曾亲临少林寺，夜宿方丈室，还亲笔题诗立碑。这些都促进了少林寺的发展。可是到了清末，少林寺日趋衰败。特别是1928年，国民军石友三火烧少林寺，烧毁了法堂、天王殿、大雄宝殿和上千册珍贵经藏，千年古刹大部分殿堂化为焦土，成为废墟一片，这对于少林寺乃至整个佛教文化来说都是沉痛的损失。新中国成立后少林寺又得到了重建。 1.2 少林寺的旅游资源丰富 少林寺有着非常丰富的旅游资源，主要包括四大部分： 第一部分是常住院。它包括山门、天王殿、大雄宝殿、钟楼、鼓楼、法堂、方丈室、千佛殿、立雪亭等几个部分。每个建筑都有独特的历史和特色，此外在常住院里还有一些比较有名的碑刻，如三教九流图，十三棍僧救唐王图等等，给后人留下了珍贵的历史资料。 第二部分是塔林。塔林现存自隋以来各代墓塔共232座，面积达一万四千多平方米，是我国最大的塔林。大多数的塔都是用砖石砌成，亦有用整石凿制而成。塔体上往往刻有精美的图案和浮雕，几位有较大影响的高僧塔边，还专门树立碑石。少林寺塔林，既是研究我国古代砖石建筑，书法，雕刻的艺术宝库，也是研究佛教史，少林寺史珍贵资料的宝库。 第三部分是初祖庵。初祖庵位于少林寺西北约一公里，五乳峰下的小山丘上，是宋人为纪念初祖达摩面壁而修建的一座庵院。主体建筑有山门、大殿和千佛阁，还有碑石40多通，其中著名的有：宋黄庭坚《达摩颂碑》、宋蔡汴《达摩面壁之庵》，明刻《达摩面壁图》等。 第四部分是达摩洞。达摩洞在五乳峰中峰上部南侧，为当年达摩面壁九年处。石洞深约七米，高宽三米余，洞外有石坊，明万历甲辰年（公元1104年）造，南额题刻“默玄处”，北额题刻“东来肇迹”，内供达摩塑像一尊。 此外，还有一些长期保存下来的少林功夫、医药、佛教等文化遗产，这些使得少林寺具有多方面的旅游价值， 1.3 “少林文化”的内涵 少林寺号称禅宗祖庭、天下第一名刹，也是少林武术的发源地。少林寺后来被称为天下第一名刹，是与少林文化的特质和魅力分不开的。因少林寺的建立，中华禅宗和