贝因美奶粉广告策划.ppt

贝因美 09级广告一班李玲 目录content 企业的介绍Enterprise introduction 竞争对手分析Competitor analysis 营销环境分析Marketing environment analysis 消费者分析 consumers analysis 产品分析Product analysis 调研分析和策划案Research anlysis and plot 企业的历史背景 企业理念、现有广告 企业理念：是以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。 现有广告：主要是以电视媒介，平面广告进行宣传的。 市场的概况 据《中国人口统计年鉴》中相关数据表明，0-6岁人口超过1亿。城市新生儿月均消费1200元。按照上述数据推算，目前仅城市中，婴幼儿用品消费已形成一个超过1000亿的大市场。专家预测，我国人口生育高峰大概是在2016年，这意味着在未来的10年到20年内，国内的婴儿用品都会有一个稳定而数量不断增长的目标消费群。 中国婴幼儿市场正处于一个发展期，婴幼儿越来越来受到大家的关注，对婴幼儿的抚养质量要求也在逐渐增加。在这样一个良好的环境中，可以说贝因美是一个发展的好机遇，应该乘风破浪，快速稳定的发展扩大。 消费态势 消费者分析总结 产品特征分析 （1）产品的性能：婴儿哺育用品主要用于为婴幼儿提供食和用方面的使用工具。 （2）产品的外观与包装：贝因美包装豪华精美，包装材质较好。 （3）与同类产品的比较：与同类产品的比较北京三元、黑龙江完达山等企业提供了婴童用品与贝因美之间存在竞争。 产品的品牌形象分析 近几年受金融危机的影响，全球经济处于疲软状态，而贝因美公司是一家中国企业，恰好金融危机对中国影响相对较小，因此一定程度上有利于提高贝因美的竞争力。 问卷调查 策划案 广告文案 * * 广告策划 生命因爱而