《市场调查、调研与预测方法》课件PPT 第6章 抽样调查.ppt

（2）判断抽样 判断抽样也称为目的抽样，主要凭借调查者的主观意愿、经验和知识，从总体中选取具有代表性的个体样本作为调查对象的抽样方法。 要求调查者对总体的有关特征有相当程度的了解。 典型调查：选择最能代表普遍情况的调查对象，常以“平均型”和“多数型”为标准。如了解一国的民风，应该入乡随俗，和当地最普通的人生活一段时间。 重点调查：对那些占被调查总体内较重要的个体进行抽取调查，如调查消费者满意度时，对大客户或在贵宾进行调查。 * （3）配额抽样 所谓配额就是指对划分出来的各种类型的子总体分配一定数量的样本，从而组成调查样本。 独立控制配额抽样：根据调查总体的特性对某个特性调查样本单独分配额 ； 交叉控制配额抽样：任何一个配额者会受到两个以上的控制属性的影响。 * （4）滚雪球抽样 滚雪球抽样也称推荐抽样，是一种在总体单位数不多且分布分散的总体中抽样的方法，例如在参加某次会的成员中抽样。 * 6.3影响样本准确性的因素 1．调查误差 调查误差是指调查的结果和客观实际情况之间的偏差，一般以工作性误差和代表性误差两种形式存在。 * 2．抽样误差 抽样误差就是按照随机原则抽样时，抽得的样本指标与总体指标的实际差数，如：样本平均值与总体平均值之差 或样本成数与总体成数之差 。抽样误差越大，样本代表性越低，因此，应该尽量降低抽样误差。 * 3．抽样误差的影响因素 各单位标志值 ]的差异程度 抽取的调查 个体数目 抽样调查的 组织方式 * 6.3.2非抽样误差 非抽样误差是指因调查方案设计或实施抽样设计中的错误或问题而产生的误差。 系统误差包括除随机抽样之外所有可能的误差。因此，有时系统误差又被称为非抽样误差。 非抽样误差又可分为样本设计误差和测量误差。 * ■课堂讨论 非随机抽样有哪些优缺点？ 确定样本容量时要考虑哪些因素？ * 第 6章  抽 样 调 查 抽样使我们能从总体具有代表性的部分样本中获取数据，从而可以得到关于整个总体的有效结论。 ———[英]托尼·普罗科特 ■学习目标 通过本章学习,你应该能够： 1.了解抽样调查的基本概念； 2.了解抽样调查的组织过程和内容； 3.掌握确定样本容量的方法； 4.了解抽样调查的实施方法及其操作。 ■学习内容 6.1抽样调查概述 6.2抽样调查的样本 6.3影响样本准确性的因素 ■主要概念（原理）与技能 简单随机抽样 整群抽样 样本容量 抽样调查的操作 * 6.1抽样调查概述 6.1.1抽样调查的概念 抽样框 抽样指标 总体方差 和均方差 总体指标与 样本指标 总体和 抽样总体 抽样调查 * （1）总体和抽样总体 总体是指所要调查对象的全体，有有限和无限之分。有限总体的数量可以确定，无限总体的具体数值则无法准确确定。 抽样总体是指从总体中抽取出来所要直接观察的全部单位。又被称为样本量或样本。每一个被抽到的个体或单位就是一个样本。 * （2）总体指标与样本指标 根据总体各个单位标志值计算出来的综合指标称为总体指标，用X表示。它是我们想知道的对象特征的数量反映。 常用的指标主要用平均数（X）和成数（P）来表示。 * ，或 , 为成数，并且 、 分别为两种表现的总体单位数。并且 * （3）总体方差和均方差 总体方差和均方差是用来说明总体指标变异程度的指标。方差与均方差的关系是平方和开平方的关系，可分别计算平均数与成数的方差和标准差。 总体平均数方差和均方差的计算公式为： 或 * （4）抽样指标 抽样指标 抽样平均数 抽样成数 抽样方差 均方差 * （5）抽样框 抽样框就是所有总体单位的集合，是总体的数据目录或全部总体单位的名单。 理想的完整抽样框相近的抽样框，应具备以下几个条件： 1.包含尽可能多的样本单位，而且总体是清晰的，易确定的。 2.所有样本单位出现在这一集合中的概率相等。 3. 有时可以按照一定原则方法进行人为的假定。 * 2.抽样调查的特点 特点 优点 缺点 费用低，易广泛应用 质量可控，可信度高 时间短，收效快 方案设计比较复杂 对设计人员的要求较高 * 抽样调查的类型 随机抽样调查 非随机抽样调查 简单随机 抽样调查 分层随机 抽样调查 整群随机 抽样调查 判断抽样 方便抽样 配额抽样 系统 抽样调查 滚雪球抽样 3. * 6.1.2抽样调查的组织 1.抽样调查的程序 定义总体及样本单位 选择抽样框 选择抽样方法 确定样本容量 制订抽取样本操作程序