【文学研究】《传播学概论》第五章ppt模版课件.ppt

群体多数动力：社会心理学家阿奇(S.E.Asch)于50年代通过多次试验证明：对于用来做实验的问题，如群体中只有一个成员故意给出错误答案，就会产生群体压力，被试者接受错误答案的次数达13.6%；若由3个成员故意答错，被试者接受错误答案的比率就上升为31.8%。 * 组织传播 组织传播就是各种相互依赖关系结成的网络为了应付环境的不确定性而创造和交流信息的过程。 具体而言，组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。 * 中国共产党历次代表大会 * 一、什么是组织？ 组织就是“各种相互依赖关系结成的网络”。 1、专业化的部门分工。 2、职务分工和岗位责任制。 3、组织系统的阶层制或等级制。 * 二、组织传播的方向 1、自上而下 2、自下而上 3、水平 4、内外之间 * 三、组织传播的形式 正规的和非正规的 1、自上而下：布置工作、发布命令和指令、召开会议等 2、自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建议等 3、水平：工作交流、信息协作等 4、内外之间： 信息输入与输出 输入：DSS决策支援系统、MIS战略信息系统、POS销售/服务数据系统 输出：CIS企业识别系统、广告、公关宣传 * 四、组织传播的手段 1、文字。包括文件、报告、信件等。 2、会议。 3、电话。 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、电视台等。 5、内部网络。 * 五、组织传播的功能 1、内部协调，形成整体。 2、控制环境，决策应变。 3、形成共识，进行情感交流。 4、鼓舞士气。 * IV、大众传播 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 * 人类登陆月球 1969年，全世界7亿多观众同时收看了美国通过电视对全球直播的阿波罗11号登月实况，当月球的电视图像穿越了种族和国界，第一次展现在世人眼前的时候，再没有人能够否认电视直播那无可比拟的巨大震撼力。 时间：1969年7月16日—24日 乘员：阿姆斯特朗、科林斯、奥乐德林 1969年7月20日。飞行时间为8天3小时，首次载人月球登陆行动，首次在月球行走。“体斯顿，宁静基地报告，鹰已降落。” 降落地点：静海。月球表面行走时间21.6小时，绕月球轨道飞行30次。登月舱的上升阶段舱留在了月球轨道，共采集了20公斤的物质。 太空行走时间2小时31分钟，树起了旗帜、安放了仪器，在登陆处树立了一个牌子，上面写着：“人类首次月球登陆处，1969年7月。我们是为了全人类带着和平之意而来。” 阿姆斯特朗：“这一步对我个人来说，是一小步；对人类来说，是一大步。” * 大众传播的特点 1、传播者的职业化 ?组织化 2、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 * “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” ——郭庆光 * 大众传播的新的发展： 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 * V、传播，以及大众传播的功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 * 一、政治学家拉斯韦尔 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、监测环境 2、社会协调 3、传承遗产 “外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。” * 二、心理学家斯蒂芬森 1967年，斯蒂芬森，《传播的游戏理论》： 把人类的所有行为分为工作与游戏两种，进而把传播也分为工作性传播和游戏性传播两种。 它是视大众传播媒介等于娱乐或等于玩具的理论。 * 三、传播学者赖特 1、大众传播的协调、解释和规定作用 2、大众传播的社会化功能 3、大众传播的娱乐功能 * 四、拉扎斯菲尔德和默顿 《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行为》 隐性功能：授予地位的功能和促进社会准则实行的功能； 负功能：麻醉精神的功能。 * 五、传播学者施拉姆 1、社会雷达，监视社会环境 2、操纵、管理和规定 3、指导和教育 4、娱乐 * 六、总而言之，大众传播的基本功能为 1、传播信息 2、引