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【精品】中国经济管理大学 MBA教辅 加里阿姆斯特朗《市场营销学》教师手册
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中国经济管理大学
MBA教辅
加里·阿姆斯特朗
《市场营销学》
教师手册
Contents
Preface
Chapter 1: Marketing: Managing Profitable Customer Relationships 1
Chapter 2: Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships 21
Chapter 3: The Marketing Environment 39
Chapter 4: Managing Marketing Information 56
Chapter 5: Consumer and Business Buyer Behavior 76
Chapter 6: Segmentation, Targeting, and Positioning: Building the Right
Relationships with the Right Customers 100
Chapter 7: Product, Services, and Branding Strategy 119
Chapter 8: New-Product Development and Product Life-Cycle Strategies 142
Chapter 9: Pricing Considerations and Strategies 159
Chapter 10: Marketing Channels and Su
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