【广告策划】重庆华邦2001年度品牌营销推广策划研讨案.ppt

* * * * * 活动举办时间：集中在元旦、国庆、中秋、端午节、正月十五等民间节日举办，集中提高销售； 关于票务：通过两种渠道形式。其一是销售形式，可以降低活动成本；其二是通过促销形式获得，提高销售； 关于名伶：邀请曾经名震一时的戏曲名伶集中参与盛会，能同时邀请他们同时出席，已属经典，足以引起关注； 关于媒介：大肆炒作，引起话题关注； * 关于《真味人生精装手册》的配合： 你会喝白酒吗？如何喝白酒？ 白酒与历史名人的故事； 成功人事精言录； 口子窖历史、酿酒方法和品牌文化等； 关于守窖人的故事； 你的成功故事； 品牌活动介绍； 联合促销品牌广告和礼品券等； * 关于费用：60万元/每城市/两天（包括场租、制作、音乐、排练、差旅）； 费用来源：销售收入、产品促销收入、VCD销售收入、名人参与促销； 活动筹备时间：60个工作天； 关于表演场所：当地城市最高层次的艺术表演管（如广州的中山纪念堂等）；座位尽量多，档次尽量高； * 电视剧制作发行 优秀的电视剧可以让消费者在欣赏的同时对品牌和产品产 生非常深刻的认同，这点是任何硬性广告所不能比拟的； 对于发行工作，好的剧目可以快速在全国范围内发行覆盖 面积广阔，社会影响大，好剧目发行比硬性广告更有影响力 将商业性的信息蕴涵在剧目中，对于品牌的认同更具说服力 和亲和力； 相关的投资回报可以从发行的版权费用以及相应的广告费用 中获得，对于长远的企业投资来说是非常不错的； 邀请剧中的相关大腕等为广告片做形象代表，加深消费者 对产品以及品牌的印象与认可，为销售蓄势； 媒介给予强大、到位、全面的跟踪报道，将整个PR过程给 予生动的活化，相应的SP同时配合推出，全方位侵占市场； 形成强有力的市场营销堡垒，不给予竞争对手反击的机会； 并且在各种PR活动的配合下，提高品牌的行业知名度和地位 * 剧本获得渠道： 可以在相关的戏曲学院、文化教育系统内部招集，给予版权费用，由企业方提出相关的基本要求，剧本通过相关渠道提交文化厅审批，获得拍摄权； 导演的邀请： 可以是邀请国内著名的一线导演进行挂名指导，组织比较有名气的导演班底，也是发行以及高收视、广告回报的保证； 关于演员的筛选： 由导演甄选，但必须是国内一线演员； 关于发行：企业不具有发行权，可以委托实力雄厚的发行单位（比如唐都丰泽堂影视制作发行公司）进行发布和广告招标等工作； * 中华白酒文化巡展 连同国内权威的相关行业部门一起举办，增加活动的 档次以及可信度； 主要对中国的酒文化以及相关的名人雅士、风俗习惯等的 历史故事进行阐释，增加活动的趣味性； 可以将活动连同SP一起举办，可以搬到户外举办，增加品牌 知名度的同时提升销售； 相关的电视和演员可以配合巡展的活动，引起高度关注； * 年轮缔造经典 岁月珍藏佳酿 --中华白酒魂巡回展 ——2002年中华白酒经典文化展示 暨见证口子窖五市巡回晚宴策划方案 * 活动地点： 大连、北京、广州、兰州、长沙 活动组成： 白酒文化展览； 新装上市新闻发布会 口子窖酒品尝晚宴 * 活动对象： 广大市民； 省市政府领导； 工商界领导； 企业界同行； 分销商、经销商代表； 媒介代表（电台、电视台、报纸、杂志）； * 活动元素： 通过口子窖现身说法，带出数千年的中华白酒文化以及文人雅士与酒的故事，展示相关的物品和图片，并且宣扬口子窖：执信有恒，成功有道的企业理念； 口子窖传统历史演绎,活动带出的信息当然是：执信有恒，成功有道； 口子窖品酒发布会及2002年礼品装展示； 国色天香旗袍展以及戏曲满汉剧照等； * 活动目的： 向嘉宾介绍口子窖酒酿酒的程序及其中蕴含的精髓（如时间酿制、守窖人的故事），演绎传统历史。并推广口子窖酒“执信有恒，成功有道”的企业理念。 向广大民众灌输高格调的饮酒文化，体现高贵、优雅的生活情趣。 * 向外发布隆重推出新装口子窖酒礼品装步向市场的信息，并体现口子窖酒品质可贵的特质。 通过本次品尝晚宴，使佳肴美酒配合得淋漓尽致，引导大众重新关注中国数千年的饮食文化及饮酒文化。 通过展览提高国人对于国粹的深入认识，并且这种正中的理解与认识是口子窖带给的，将口子窖挤身于国内白酒的第一军团； * 新闻发布会： 邀请当地的媒介代表参与，介绍本次巡展的目的与口子窖酒的品质及酿造程序等，并向媒介展示2002年礼品装。 带出口子窖酒“执信有恒，成功有道”的企业理念及企业文化。 以QA的形式，围绕巡展以及口子窖酒回答媒介提出的问题，达成互动交流的效果。 赠送口子窖酒的酒板予媒介代表留念。 * 活动晚宴： 活动风格： 酒色才气、煮酒论英雄、特别的开窖仪式、国色？天香？特别的菜式和名称！礼品应该有酒、有附庸风雅特色的礼品（扇子、唐装）、席间有旗袍（国色）表演、有中国特色的乐器表演、酒文化+诗词歌赋+儒文化+守窖人的故事