【广告策划-PPT】李宁年度推广策划案.ppt

* 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 * 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 * 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 * 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 3-4 报纸广告主题 * 以下仅对第一期推广的上市阶段报纸广告示例，具体的全年推广主题见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此海上春天的上市广告推广分为三个阶段进行： 第一阶段 观念树立期（4月1日-10日） 第二阶段 形象推广期（4月11日-23日） 第三阶段 销售促进期（4月24日-5月8日） 3-4 报纸广告主题 * 第一阶段——观念树立期（ 4月1日-10日） 广告主题：大上海复兴时代模范生活区——海上春天 品牌口号：住在春天里 目的：引发关注，一个特质纯然不同的楼盘诞生了 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第一阶段宣传主题及文案 上海建筑系列 ●愚园 1890年春天的记忆……春天的记忆不断延续 ●爱俪园 1904年春天的记忆……春风吹动了门前杨柳 ●新康花园 33年春天的记忆……二十幢楼房，二十个故事 ●上方花园 1940年春天的记忆……仿佛已身在异乡 ●海上春天 2001年春天的记忆不再回忆。海上春天，即将为你绽放 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第一阶段宣传主题及文案 世纪空间系列： 巴黎 巴黎的春天……漫步在香舍俪榭 罗马 罗马的春天……它征服了世界，现在诱惑世界 伦敦 伦敦的春天……大笨钟唤醒春睡的人们 威尼斯 威尼斯的春天……春水荡漾在每一处河汊 上海 上海的春天不再遥远 海上春天即将为你绽放 3-4 报纸广告主题 * 第二阶段——形象推广期（4月11日-23日） 广告主题：海上春天，居住的春天不一样 品牌口号：住在春天里 目的：让目标对象思考并逐渐认同，越与国际接轨， 春意、春情更浓，在海上春天，社区氛围和生活质量完全不同了！ 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第二阶段宣传主题及文案 形象广告系列春水篇 大标题：春光荡漾 副标题：一条缓缓流淌的小河在海上春天60万m2地 域上走过 正文：Spring river是海上春天里一条缓缓流淌的小河。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的两岸 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第二阶段宣传主题及文案 上海春天的阳光粘在它微微荡起的波浪上。海 上春天的气息也因Spring river而变得鲜活起来 它在海上春天60万平方米的地域中流过，从海上春天的Spring plaza里可以看见它那“T”形的身影。阳光、空间与水……，生命在这里有鲜活的体验 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第二阶段宣传主题及文案 形象广告系列春光篇 大标题：人间四月天 副标题：为了避免上海的西晒，设计师JHON将海上 春天的房子设计成户户东南向阳 正文： 此刻，上海四月的阳光洒在他的脸上，他说 澳洲明媚的阳光也照耀在海上春天 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第二阶段宣传主题及文案 “I loved to call this place as ‘sunshine area’ .The feeling just like ……like spring’s sunlight.” 这也难怪，海上春天60万平方米的面积、1.35的容积率使这位来自阳光国度的设计师也无可挑剔 Spring plaza更是JHON的骄傲，这个嘉年华会式的广场承载着海上春天的欢乐。还有Spring river、还有…… 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第二阶段宣传主题及文案 形象广告系列春色篇 大标题：春天，春天，我爱你 副标题：欢乐最集中的地方是Spring plaza的春天广场 正文：时间在海上春天的Spring plaza里是拿来享受 的，它只是钟表上的一个数字 3-4 报纸广告主题 * 海上春天第二阶段宣传主题及文案 Spring plaza里承载的只有欢乐与欢乐的人