【广告策划】（通讯策划）海天-中国移动深圳公司动感地带品牌战略规划.ppt

投放内容及金额合计 投放内容及金额合计 总结 通过对2004年我公司在黑龙江交通广播所投放广告的总结，我们看到了成功，同时也发现了不足，现总结如下：1、选择时段过于集中。2004年我们在交广的广告绝大部分集中在7：20－8：00、11：50－12：25、17：05－17：55三个时间段上，因为我们考虑到这三个时段收听率高，收听效果好，但是由于时段过于集中，没有在全天形成网状，流失了很多听众群。2、广告模式单一，在“交广”的宣传仅限于“广告”时段内，没有其他形式的宣传。如开设小专栏等。3、缺少日常品牌维护。如类似联通公司在“新闻夜航”节目屏幕右下角的CDMA宣传。4、个别广告文案不够吸引听众。 2004年黑龙江音乐广播广告投放分析 黑龙江音乐广播网是黑龙江人民广播电台系列台之一，2003年1月28日开播，是黑龙江省唯一一家专业音乐频率。音乐广播网全天24小时播音，利用调频95.8兆赫发射，为调频立体声专业流行音乐频率,自2004年起实行全省覆盖。 音乐广播网以追求流行、时尚、专业、创新为理念，致力于为听众营造最时尚、最专业的音乐空间。适听人群为15岁至22岁（大中学生）和23岁至45岁（都市白领）两个年龄段最具消费力的受众群体。 黑龙江音乐广播网是黑龙江所有广播频率中成长最快的频率，年均品牌广告增长率达66.7%以上，而且频率纯净、定位准确。 移动公司自2003年音乐广播网成立之初就与音乐广播建立起了密切的合作关系，2004年的广告投放额近30万元，形式包括品牌广告、节目合作、活动的现场直播等。移动公司和音乐广播的合作基础和合作前景都非常看好。 2005年合作方式 1、栏目合作《彩铃总动员》 播出时间：周一至周五11:00—11:40 此档节目是专门为移动公司彩铃业务推广而设置的， 栏目赞助播出+节目费用为35万/年（报价） 2、栏目冠名《网络音乐吧之星光party》 播出时间：周一至周日21:00—22:00 《网络音乐吧之星光party》由飘飘、可可主持，是中国广播 文艺十佳栏目。权威调查数据显示，《网络音乐吧之星光party 》 是所有广播频率同一时段中收听率最高的节目。选择音乐广播网 最黄金的节目做冠名播出，可以最有效的提升移动公司的新业务 知名度 报价为35万/年 3、 硬广告套播 为配合栏目冠名等品牌广告，移动公司可以在全天选择8次时段播出15秒或30秒 套播广告，介绍新业务。 报价2400元/天（15秒） 72000元/月 4000元/天（30秒） 120000元/月 目录 一、报纸媒介分析 二、广播媒介分析 三、2005年广告投放建议 报纸 中国传媒历史上最大的一次改制浪潮、最深的一次产业变动刚刚拉开序幕，2005年黑龙江广告营销同样面临很大变数，但在对其密切关注的同时，我们应看到：目前，外埠报业巨资尚无到黑龙江办报或融资参股报业的企图，《生活报》仍是在全省范围内最具影响力的一份生活类、市民化的综合性报纸，《黑龙江日报》仍为全省报业权威性党报，在党政机关、厂矿、院校和部队、农村具有广泛影响。因此，应以这两份报纸为主，做好新一年的广告部署。 继续打好预存款牌，与媒体形成战略联盟，做到广告折扣只能降不能升，降低广告投资的单位成本。 继续围绕重大赛事、重大节日、竞争对手的重大举措及自身的重点促销项目，做好品牌推广和业务宣传。 做好广告投资预算，在淡季（企业正常运转、无重大促销活动）时保持一定的广告投资份额，做到淡季不淡、季节虽淡在读者心目中的位置不淡。 细致剖析解读各媒体的广告投放特点，找准投放的重点时间段、重点版面。如《生活报》的16版，被称作“永远的封底”，因为不管生活报出版56个版还是64个版，别的版都被报贩儿或报刊收发员放在1～16版之间，16版的广告效果不言而喻。 采取适当的形式与媒体共同办刊。在竞争日益加剧的时代，手中掌握自己的舆论阵地。 加强与媒体和广告公司的联系，强化策划、创意工作，重视广告投放后的信息反馈。 过去传媒是封闭市场，虽然有个别业外资金，但真正的投资根本没有展开。文化体制改革后，传媒将大规模、整体性向企业转制，在工商局登记，成为企业法人。变成公司以后，将成为一个合法的投资主体，允许注资；传媒企业的经营权开始放开了，这个变化会引起传媒行业的第一次并购和扩张的浪潮。目前黑龙江省报业竞争愈演愈烈，在外来资本到来前，未雨绸缪、抢前抓早、先发制人，向媒体融资创办通讯类专业周报——《移动生活周报》，条件已经具备，且恰逢其时。这是占领传媒阵地、争夺有效读者群的一个重大举措，前景可观。 广播 总结不足，我们对2005年公司在交通广播的广告宣传，有以下几点建议： 第一：广告时段覆盖全天。在原有广告时段的基础上，开辟空