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三全汤圆广告词

三全汤圆广告词 三全汤圆广告词篇一:广告词 广告词 教学目标: 1. 了解广告的特点及作用。 2. 学习品味、赏析广告词。 3. 了解高考中广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写广告词。 教学重点难点: 商业广告的写作。 课时安排:4课时。 教学过程: 一二课时 一、导入新课: 英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”可见,广告在当今世界是魅力无限的。 那么,广告的真正魅力在哪里呢?有句话说的好:“广告是词语的生涯。”换言之,广告的魅力就是语言表达的魅力,广告词是广告的灵魂。今天,我们大家就来学习写作广告词。 二、广告概述: 1.概念:广告,顾名思义,就是广而告之的意思。有广义和狭义之分。 ①广义的广告以向公众宣传某种思想、劝诫某种行为为目的,如公益广告。 ②狭义的广告指以扩大销售、促进赢利为目的,如商业广告。 商业广告是指以商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定的媒介形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的某种服务的一种专业应用文。 三、广告的作用 广告是一种信息传播活动,广告的基本职能,是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息,以促进销售。 首先,广告是企业促销,占领市场的手段。一系列好的广告对于企业占领市场,巩固市场具有不可低估的作用。米勒啤酒的广告宣传就是一个很好的案例。 米勒啤酒历史悠久。二战前,大多数啤酒公司生产黑啤酒,而米勒啤酒是一种颜色较淡,重量较轻、价格较昂贵的啤酒,颇受上层社会饮酒者的喜欢。公司的市场占有率在第四五位,但在其后20年中,整个啤酒行业都转向生产淡啤酒,巴德维瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市场居领先地位的公司也都推出了与米勒啤酒类似的产品。米勒啤酒市场占有率下降到了大约第八位。 面对强大的竞争对手,米勒公司首先进行了大量的市场调查。他们发现啤酒的最大消费者是年轻人,男性,且主要是蓝领工人。同时发现,这些蓝领工人是在酒吧间里和同伴一起喝酒,而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作为当时主要消费者的蓝领工人,几乎没有引起人们的重视。各啤酒公司的广告刊登的都是一些与蓝领工人的生活格格不入的东西。如在市场上居领先地位的巴德维瑟公司在其广告上刊登着这样的画面:在某宅邸幽雅的游泳池旁举行的社交餐会上,上流社会富有的绅士淑女们喝着“巴德”牌啤酒。所有主要牌号的啤酒广告所描绘的生活方式都与主要消费者蓝领工人的生活方式大相径庭。 米勒公司恰恰利用了别的厂家广告的弱点,向市场发起了强大的广告攻势。米勒的广告对石油工人、铁路工人、钢铁工人、消防队员和渔业工人的工作大加赞赏,把他们描绘成健康的、干着工作并为自己是班组一员而自豪的工人。每天下班回家前,在酒吧间谈论着一天的工作成绩,是对他们辛勤工作的最好的赞赏。此外,米勒公司只在电视上做广告,这是蓝领工人所乐于接受的宣传媒介,并集中在他们喜爱的体育节目时间播出。在一年时间里,米勒公司的市场占有率即从第八位升至第四位,随后,又升到第二位,向巴德维瑟公司提出了挑战。 为了再接再厉,米勒公司又利用其具有特色的广告,向市场上推出一种新产品—静心口服液 人头马一开,好事自然来——人头马酒 喝杯青酒,交个朋友——贵州青酒 钻石恒久远,一颗永流传——戴比尔斯钻石 ㈡.一般来说,广告词的写作通常包括标题、正文、结尾、广告标语等四个部分。 标题 1.类型 直接性标题,即题中见意,直接诉求。直截了当地或是告知商品名、厂商名,或是告知服务单位和服务项目,或是点明广告的基本内容。 间接性标题,即用迂回的方法激起人们阅读正文的兴趣。 2.要求 引人注目、便于记忆、诱发消费 正文 产品广告:产品名称、产地、品种、商标、规格型号、性能、结构、用途、售价、售后服务等。 服务广告:服务项目、服务范围、服务方式、服务地点、社会效果等。 企业广告:企业规模、性质、声誉、主要产品及其特点等。 旅游广告:旅游点的自然景观和人文景观的构造特点、旅游注意事项的。 结尾(即随文) 生产厂家、经销单位或服务单位的名称、地址、邮编、电话、电挂、传真、电子信箱等联系途径、联系人等。 广告标语 1.概念: 即广告口号,是企业从长远利益出发,在一定时间内反复使用的特定的宣传用语。 2.特点: 简明性、鼓动性、反复性、流行性 3.总体要求:内容浅显,句式整齐,朗朗上口,简洁易记。具体说应注意以下几点: ①.语言朴实自然。不要玩文字游戏,不要天马行空胡思乱想,要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华,随和亲切,充满人文关怀;商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼,不夸饰,不矫

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