MISSHA2008年网络营销规划案 final.ppt

自我改造大作战 内外调理，迷上明天的自己 Event promotion — Branding 叡炫 活动概念 透过品牌活动的操作，为MISSHA在2008的宣传打响第一响钟 藉由消费者自行分享MISSHA各产品使用经验，让其他消费者藉由软性的方式接收MISSHA各式产品讯息，并藉由网络票选分享之保养经验进行第二波实体活动，并藉由实体活动，透过网络、电波媒体以及公关操作，引爆话题并形成第二波宣传 活动方式 於官方网站举办”自我改造大作战”活动 消费者登入会员後即可於活动网站中进行MISSHA使用经验的分享 经由网民票选，选出50名参与分享的会员，票选出参与者可参加第二阶段的改造活动 於五大城市举办改造佳人活动，并利用媒体及公关操作，大量露出活动报导 参与改造的50名参与者，将於参与改造後，於活动网站撰写改造心得，营造第二波宣传效应 Event promotion — Branding 叡炫 酝酿期 引爆期 延续期 2/1 3/2 3/7 4/6 3/30 寻找MISSHA达人 透过消费者网上MISSHA使用经验分享，让消费者於无意中接受MISSHA产品讯息，并引起大众关注、重视保养品及彩装的产品的讯息及重要性。 利用网络广告以及软文操作，让活动引起消费者关注。 改造佳人全国大进击 於”寻找MISSHA达人”的分享中由网友票选出50人参加改造佳人活动，於全国五大城市中巡回，引发媒体报导效应。 於活动网站中以视频报导、透过公关操作引发媒体采访，并佐以各垂直网站软文报导创造大量露出。 改造经验分享 利用参与改造的50人进行改造经验分享，让消费者看到保养品的作用及功效，进而吸引消费者的购买意愿。 於网站中发表分享经验、利用公关操作於各垂直网站发布软性文章，并可利用此次分享经验以广编搞形式与消费者沟通。 认知彩装、保养品的重要性 了解MISSHA对消费者的用心 体验MISSHA产品优势 Event promotion — Branding 叡炫 酝酿期操作 寻找MISSHA达人 消费者进入活动网站注册会员，并参与活动 将自己使用MISSHA所有产品的小诀窍及使用效果写成一篇小教学，上传至活动网站，即可成为MISSHA达人，并有机会藉由网民票选，参加MISSHA举办的”改造佳人全国大进击”活动 Event promotion — Branding 叡炫 宣传建议 透过网络广告以及MISSHA网站宣传塑造广大宣传的氛围，引起消费者关注，并吸引网民上网投票 预期效应 消费者上网分享使用MISSHA产品诀窍及使用效果，除吸引消费者分享行为，并可藉由消费者自行分享，塑造第三人证言效果，形成消费者为MISSHA背书取信於其他消费者 酝酿期操作 叡炫 MISSHA全品牌传播 吸引叁与 体验上传 Event promotion — Branding 叡炫 引爆期操作 改造佳人全国大进击 网民上”自我改造大作战”活动网站观赏MISSHA达人的分享，并票选最佳的MISSHA达人，参与投票的网民有机会於票选结束後，经由抽签方式获得参加改造佳人全国大进击活动 票选出的MISSHA达人以及参与票选的网民(合计50人)，分梯次参加“改造佳人全国大进击”活动，让MISSHA邀请的国际级采妆大师进行改造 活动分5梯次於5大城市举行，第一场於北京举办，并於活动当日举办活动开始记者会 Event promotion — Branding 叡炫 宣传建议 利用活动现场视频拍摄，放置於活动网站以及MISSHA官方网站进行报导及宣传，并将该视频投放於视频网站(如：6间房、土豆网…等)增加宣传能见度 以公关操作利用软文报导，透过传统媒体及网络媒体，形成跨媒介的原整宣传 透过垂直网站的专案操作，吸引更多T/A关注 预期效应 消费者藉由网络投票到活动举办的跨媒介宣传，对於MISSHA品牌的理解及认知度增加，增加消费者对MISSHA的好感度，进而购买 Event promotion — Branding 叡炫 延续期操作 改造经验分享 於第一场的改造佳人全国大进击活动Kick-off後一周，进行延续期的操作 由参与第一场改造的参与者进行改造心得分享，并於活动网站中刊出，并於活动网站中报导下一梯次举办时间，塑造所有网民的期待感 於宣传中顺带宣传叡炫产品讯息，以母鸡带小鸭的方式加强宣传广度 Event promotion — Branding 叡炫 MIISSHA 叡炫 彩妆 护肤 身体 发部 宣传建议 於活动网站及官方网站中刊出参与改造的经验分享专题吸引关注 以公关操作利用软文报导，透过传统媒体及网络媒体，形成跨媒介的原整宣传 可利用此分享内容，於报章杂志进行广编搞宣传，增加宣传的深度与垂直网站配合改造专案操作，吸