产业分析概述.PPT

产业经济学 第九章　产业分析方法与应用 本章主要内容 1 产业分析概述 2 3 4 产业分析方法 产业规划 产业分析与规划报告案例 　　一、 产业分析的概念 　　产业分析是指对特定行业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行调查和分析，为企业制定长远的战略规划、为政府部门制定合理的产业政策、为投资者做出科学的投资决策提供依据的活动。 第一节 产业分析概述 　　二、 产业分析的作用和意义 对很多人而言，产业分析是对未来产业发展趋势的评估，其作用和意义在于：通过对产业的科学分析，获得对某一产业未来的评估数据，提高对产业发展趋势判断的准确性，加深对产业发展趋势的理解，发现产业发展的机遇和障碍，从而对做出产业决策提供依据。 第一节 产业分析概述 产业分析的意义包括以下几个方面： （一）预测产业发展趋势 （二）分析产业发展障碍 （三）为投资者提供可行的投资决策 （四）提升项目控制能力 第一节 产业分析概述 三、 产业分析主体和对象 （一）产业分析的主体 产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报告的人，他们愿意投入人力、物力制作或者购买某一产业的分析报告。这些人包括投资者和投资机构从业人员、项目管理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职能部门官员等，他们之所以需要产业分析是因为他们需要正确的产业分析结论帮助其做出正确的决策。 第一节 产业分析概述 （二）产业分析的对象 1、产业状况和企业行为 2、行业指标 第一节 产业分析概述 　　四、产业分析的基本流程和框架 第一节 产业分析概述 （一）产业分析的基本流程图 （二）产业分析框架图 第一节 产业分析概述 本节重点介绍了SCP分析法、产业价值链分析法、产业（品）生命周期分析法、成本-收益分析法和收益-风险分析法五种常用方法，这五种产业分析方法既可以单独使用，也可以组合使用。 第二节 产业分析方法 一、SCP分析法 SCP主要从产业的市场结构（市场集中度、产品差异性、进入与退出壁垒等）、市场行为、市场绩效方面进行分析。 第二节 产业分析方法 二、产业价值链分析法 　　 产业价值链是从价值上看的产业链，反映的是产业各生产经营环节的价值增值及其情况变动。产业价值链对于分析产业及企业价值变动和经济效益，尤其是比较不同国家或地区的特定产业在国际分工和产业布局中的地位和利益，具有重要意义。 第二节 产业分析方法 　（一）产业链和价值链 产业链是指产业按特定顺序依次进行的生产经营环节而构成的具有连续性、关联性的链条或系统。“价值链”概念最早由哈佛大学商学院的迈克尔?波特提出，认为每一企业在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的活动都可以用一个价值链来表示。 第二节 产业分析方法 （二）价值体系分析 产业价值体系是实现产品价值的方式，它决定了产品价值的组成、贡献和高低，因此，价值体系分析就是对各个环节的价值贡献及其产生的原因进行分析，对全部价值进行判断，对价值链上的价值转移进行分析。 本文以矿泉水的价值体系为例，进行价值结构、价值创造、价值转移的分析。 第二节 产业分析方法 “微笑曲线”图 第二节 产业分析方法 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 附加价值 产业链 研发 设备 材料 零件 加工制造 销售 传播 网络 品牌 （三）微笑曲线 三、产业（品）生命周期分析方法 一个产业的发展一般会经历产生、成长、成熟、衰退四个阶段，这就是产业生命周期。 第二节 产业分析方法 销售量 产业生命周期 时间 图15-3 产业周期 第二节 产业分析方法 （一）产业生命周期和产品生命周期 产业生命周期分析的意义在于掌握产业处于生命周期的哪个阶段，进而判断其今后的发展趋势。一系列产品生命周期构成了产业发展趋势，可以用包络线表示，它是以产品生命周期为基础分析的发展趋势。如图所示。 产业生命周期包络线 时间 销售量 第二节 产业分析方法 （二）产业生命周期分析方法　 常用的判断产业生命周期极端的方法有三种：拟合曲线分析法、计算判断法和经验对比法。 第二节 产业分析方法 　　四、成本—效益分析法 　　成本-收益分析法可分为以下几个步骤： （1）划分行业的成本收益指标 （2）根据各项指标计算出行业的成本和收益 （3）比较行业生命周期中成本和收益的大小 （4）根据计算结果做出行业分析结果。 第二节 产业分析方法 　成本收益分析法主要有三种方法： （1）净现值法（NPV），是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小来评价行业盈利性。 第二节 产业分析方法 　（2）现值指数法，是通过计算比较现值指数指标来判断行业是否具有投资价值。所谓现值指数是指未来收益的现值总额和初始投