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* * 廣告 第四幕 聲音： 滿意、讚賞聲 情境： 小金繼續走了下去，心 想：怎麼這裡也是這麼 多人在排隊？ 等等，怎 麼大家都在排隊等著買 電腦而不是修理？ 促銷活動 (1)新機上市早鳥優惠 活動內容：新產品上市前一月推出預購送贈品活動，一方面可加強部分愛嘗鮮消費者購買慾外，也可在新品上市前提早搶攻市占率，另外贈品結合合作廠商，ex:擴充硬碟，無線滑鼠……等，達成互惠效果。 (2)開學季學購專案 活動內容：開學前一月，鎖定即將進入大學的新鮮人欲購置新電腦的需求，針對學生適用機型推出限定折扣，ex:全面折扣1~2000元等，以提高銷售量。? 促銷活動 (3)年終資訊月 活動內容：歲末年終電腦公會往年皆會舉辦的資訊月，各家廠牌接會參展，除了價格上的折扣之外，也推出凡購買廠牌限定機種即贈送限量清潔組，購買兩機台以上即可回函贈送獨家設計龍年USB隨身碟 年度相關時序表: 活動預算 (1)新機上市早鳥優惠 人力預算：無(額外增加服務不需增加人力) 贈品:前5000預購贈品x無線滑鼠 廣告：傳單、海報、網站宣傳、與劍湖山合作費用 其他費用：行政雜費支出 年度 預算金額 人力預算 0 贈品 1,500,000 廣告 100,000 其他費用 100,000 合計 1,700,000 活動預算 (2)開學季學購專案 人力預算：無(額外增加服務不需增加人力) 折扣預算:100,000*11.7%*2000(折扣)=23,400,000 2012大學新生人數約為20萬人，粗估約10萬新生會購買電腦， 每台折扣2000 元，華碩目前市佔率約為11.7% 廣 告：傳單、海報、網站宣傳、與劍湖山合作費 其他費用：行政雜費支出 年度 預算金額 人力預算 0 折扣預算 23,400,000 廣告 1,000,000 其他費用 100,000 合計 24,500,000 活動預算 (3)年終資訊月 人力預算：105(時薪)*20(工讀生)*9小時(尖峰)*7(天)=132,300 場地租金: 展場租金，裝潢費用 贈品費用：300(贈品價值)*200(送出數)*7(天) 廣 告：傳單、海報、網站宣傳、公關公司 其他費用：雜費? 透過以上三種活動促銷方式，總預算估計為:28,252,300 年度 預算金額 人力預算 132,300 場地租金 500,000 贈品 420,000 廣告 500,000 其他費用 500,000 合計 2,052,300 預期成效 新機上市 早鳥優惠 (2)開學季學購專案 (3)年終資訊月 1. 增加潛在顧客 2. 提高品牌忠誠度 1. 提高銷售量，業績預估成長　20％ 2. 滿足顧客需求，提升再購率活動 提高購買率，業績成長 20% 2. 提昇品牌市佔率5% THANK YOU * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * LOGO 就是『質』覺!! 班級：行流四乙 498d0047　郭郁莉、498d0048　何芳儀 498d0094　施靜玫、498d0104　簡士洋 498d0106　陳雅楹、0A10F031　倪林威 品牌管理期末報告 ASUS華碩電腦 目錄 一頁企畫書 公司簡介 產業概況 產品市場趨勢分析 SWOT分析 交叉分析 5W2H Asus定位 廣告 促銷活動 活動預算 預期成效 就是『質』覺 ㄧ頁企劃 筆記型電腦的普及率每年都有上升的趨勢， 可見市場上筆記型電腦的需求增加許多。 ASUS筆電的使用年齡層20~39為最高， 其它層也無太大落差。 活動 地點 預算 新機上市 早鳥優惠 全台 贈品150萬、其它10萬、廣告10萬 開學季 學購專案 全台 折扣預算2300萬、廣告100萬、其它10萬 年終資訊月 台北 人事13萬、場地50萬、贈品40萬、 廣告50萬、其它50萬 預期成效 新機上市 早鳥優惠 開學季 學購專案 年終資訊月 1. 增加潛在顧客2. 提高品牌忠誠度 1. 提高銷售量，業績預估成長20％2. 滿足顧客需求，提升在購率 1.提高購買率， 業績成長 20%2.提昇品牌 市佔率5% 公司簡介 創立於1989年，為全球最大的主機板製造商，並躋身全球前三大消費性筆記型電腦品牌。 2011年開啟追尋無與倫比的全球任務，將精彩創新的品牌精神提昇至更高層次，同年推出在市場上的變形平板，備受國內外專業人士激賞 2012年發表結合手機、平板、小筆電跨