品牌经济与山西转型发展-山西文化产业网.PPT

讲座内容 一、从改革开放以来中国企业的发展轨迹看品牌 建设的重要性 二、山西转型发展必须高度重视品牌经济 三、品牌、品牌资产与品牌生态管理 四、山西名牌发展的历史变迁 五、政府行为及山西名牌发展的行业战略 六、文化产业品牌战略及品牌盈利模式 七、文化管理的未来改革分析 一、从改革开放30年中国企业的发展轨迹看品牌建设的重要性 1.1 世界品牌100强年度排行榜给我们的启发 1.2 改革开放以来中国企业发展的轨迹与思考 1.3 结论 9月24日，苹果公司公布，iPhone?6 和 6 Plus 发售三天后，销量达到了1000万，再次创造新纪录。 iPhone 6 和 6 Plus 上周五正式开售。之前，苹果曾经宣布，开始接受预购后，24小时内 iPhone 6 和 6 Plus 的预购数量为400万。苹果必威体育精装版 iPhone 在全球多个国家和地区缺货，尤其是 iPhone 6 Plus。 可口可乐：一部及其成功的企业品牌成长史 1886年，美国药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐。 1891年，可口可乐公司正式成立，并且在三年内推销到整个美国。 “coca”是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份 公司名字的来历：彭伯顿的助手及合伙人会计员罗宾逊命起的名字。他们认为“两个大写C字会很好看”，因此用了“Coca-Cola” 。一百多年来没有做任何改变。 中文名称的来历：翻译最好的中文名字 与中国的渊源：1927年在天津和上海设立瓶装厂，到1933年，上海可口可乐厂成为除美国之外最大的瓶装厂。目前，中国在可口可乐全球206个国家市场中，年销量位列第三位。 2009年中国13亿人人均年饮用可口可乐产品32瓶，其中北京、上海、海南等地人均超过100瓶，而美国的人均年饮用数则达500瓶。若按照可口可乐中国连续8年双位数增长的速度，2020年中国将成为可口可乐的全球最大市场。 世界著名品牌赏析 世界著名品牌赏析 案例：IBM企业文化（IBM Culture） 据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约八万五千种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有九成以上的名牌所有权，处于垄断地位，而中国拥有的国际知名品牌寥寥无几。 美国《商业周刊》从1999年开始评选每年全球最具价值的100品牌，中国至今无一上榜。 中国品牌没有被欧美发达市场接受的主要原因 品牌认知度的缺乏 品牌历史的不足 品牌个性的缺失 特别是品牌历史(发展历程)则可以更形象地形容为“品牌故事”。一个好的品牌故事可以帮助消费者在短时期内更深刻地了解其品牌核心及产品理念。 1.2 改革开放以来中国企业发展的轨迹与思考 1.3 结论 1、当今社会已进入品牌经济时代。特别是知名品牌，已成为一个国家国民经济实力的象征，是一个地区经济是否发达的主要标志。 2、从世界最大的制造工厂到世界最大的品牌基地，中国企业仍需从根本上改变品牌运作的观念和方法。 3、品牌竞争力的背后隐藏的是商业模式和深刻的商业思维，商业模式的创新会极大地提升品牌竞争力。 商业模式创新的典型案例 商业模式的创新要解决三大问题。为谁做？做什么？如何做？ 网络时代的商业模式创新典范：阿里巴巴、淘宝网、支付宝 教育行业的商业模式创新典范：新东方 案例：苹果公司的商业模式创新 盈利点创新: 硬件、软件、服务三轮驱动 曾经有人抱怨买唱片时只是想要其中的一两首歌曲却要为整张唱片付费，这个不经意的点便成了苹果公司发家致富的秘诀。 苹果真正的创新不仅仅是硬件层面的，而是让数字音乐下载变得更加简单易行，成功利用“iPod+iTunes”组合开创了一个全新的商业模式——将硬件、软件和服务融为一体。 阿里巴巴的商业模式创新 商业模式：打造电子商务生态系统。 创新一：淘宝数据。电子商务生态系统的核心是开放、协同和分享。2010年3月，阿里集团视将淘宝数据正式向全球开放。 为了推动生态系统的创立，2012年7月23日，阿里巴巴宣布新“七剑”架构调整，淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里巴巴B2B及阿里云6大子公司，被重新调整为淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云7大事业群。阿里巴巴B2B的中小企业，将通过淘宝、一淘、天猫、聚划算，与消费者对接起来，阿里云则在打通底层数据中起到基础性作用。 创新之二是社会化大物流体系。主要依赖于大淘宝平台推出的物流数据共享系统，2013年双11购物节天量的包裹却在一周左右的时间里投递完毕。 主要是打通了与淘宝卖家、主要快递公司间的信息共享，这样，哪条线路拥堵，系统就会提醒卖家晚一点发货，或者选择其它的绕行线路。在打造基于互联网的全社会物流信息共享平台之