《旅游规划原理教学》6 第六章 现状报告内容.docVIP

第六章 旅游发展现状研究报告技术体系 第一节 项目概述 1 研究背景 项目研究背景，主要说明项目的研究基础和项目提出的背景。 2 研究范围 规划区域的范围，规划区行政隶属关系等；旅游区规划则要注明规划区的四至点。 3 区位交通 规划区所在的相关位置，外部大交通概况。 4 区域特征 研究区域的自然、社会、经济与文化状况概述。 第二节 旅游资源及其开发现状 1 旅游资源及评价 1.1 资源评价的资源家底，分析资源价值吸引可开发性，开发的状况及主要产品，存在问题1.2 资源概况 吸引要素全面描述；、 1.3 资源综合评价 根据专家系统进行旅游资源评价：评价模型选择，因子权重设定和因子质量评分标准设定 1.4 旅游资源公众评价 根据游客咨询问卷，了解游客来源、目的、组织形式、旅游点评价及个人偏好等。 1.5 复合型旅游资源和非物质性旅游资源分析 1.5.1 复合型旅游资源 1）整体品牌；2）城市或区域整体风貌；3）特色地段的旅游吸引 1.5.2 非物质性旅游吸引 根据调查对地方非物质性旅游资源进行分析评价，如经贸、文化、形象分析等。 旅游吸引物针对某种出游动机的游客相应的产生影响，如景点（包含度假区）、城市综合景观、旅游节事活动对于观光度假游客的吸引；地区经济贸易活动和区域中心地位对于商务公务游客的吸引；还有的吸引物对不同出游动机的游客都产生影响，如城市整体风貌、旅游服务设施、服务质量、城市形象、旅游口碑等。 1.6 旅游吸引小结 对不同类型的旅游吸引进行需求－供给对应分析，找出区域旅游发展的主要吸引要素。如观光型、度假型、娱乐和购物型、宗教文化型、商务公务型等。 1.7 旅游资源开发利用现状分析 对旅游资源开发与项目建设的规划、建设、布局、投资、开发品位和特色、开发管理进行评价。 1.8 旅游开发存在的问题 例如汕头：旅游资源破坏现象普遍严重；以群众自发性开发为主，景点建设品位不高；旅游开发无规划操作现象严重；旅游项目策划与建设缺乏特色；旅游开发思想误区——就资源讲开发；社会经济大环境的负面影响等。 第三节 文化旅游资源及其开发利用 1 文化资源综述 包含于旅游要素和旅游活动中的物质与精神文化现象的总和（包含于旅游客体、媒体和旅游活动中的各种物质与精神文化现象总和）。由客体文化、服务文化和审美文化三个层次构成。文化发展背景与历史，旅游文化资源概况。 2 文化旅游资源分类研究 景观文化，历史文化，宗教文化，地方文化，服务文化（如饮食服务、娱乐服务、购物服务） 3 文化特色的发掘与转化分析 文化精髓提炼：提取最具有地方特色文化事项、最具有影响力文化要素、最具有文化价值和历史价值的文化资源。 文化资源转化为旅游产品的可行性（文化资源的可开发性，即转化为旅游产品的可能与程度；文化资源向旅游产品转化的过程，即是旅游区文化开发的实施过程。 文化特色的强化与特化分析（文化特色的强化与特化，就是要在旅游产品设计过程中对文化景观特色和格调的定位，宣传口径和形象设计等方面对文化要素进行强化处理 第四节 旅游市场研究 1 旅游市场背景 宏观旅游市场的影响（宏观旅游市场的发展，宏观入境旅游市场的影响，国内旅游市场的影响），区域经济的影响，重大事件对旅游发展的影响，旅游市场的政策、法制和营销环境等。 2 现状旅游市场分析 根据调查资料所进行的市场分析 2.1 旅游市场发育现状 旅游市场总体状况（接待旅游者包括国内市场和国际市场，旅行社接待和组团出游市场）。旅游市场的区域地位。 2.2 旅游市场结构分析 境内外游客结构分析，境外游客的空间分布，国内游客结构分析（酒店住宿者地理分布、国内游客省际空间结构、本省客源分布），各区域接待游客的空间差异（景点旅游市场地域结构综合分析、主要景点客源地域结构分析），旅游市场社会结构分析，市场的月变化与周变化（景点旅游市场时间结构分析，过夜游客市场时间结构分析），旅游市场目的结构（主要景点旅游客源市场目的结构分析，过夜游客客源市场目的结构分） 2.3 市场抽样的其它相关分析 旅游者行为和偏好分析，出游方式，景点旅游到游率，旅游产品受欢迎程度分析，旅游点及城市环境的公众评价，旅游产品需求偏好分析，旅游区域交通条件评价，旅游市场的口碑分析，旅游购物种类偏好，酒店设施和服务态度的满意程度，吸引城市过夜游客的引力要素分析，过夜游客对规划区形象的整体评价 3 旅游产品与市场对应研究 对于观光度假型、商务会议型、生态型、文化节事活动型等旅游产品的现实市场分析，各类旅游产品的潜在市场需求分析；基于市场需求结构的旅游产品开发体系（城市旅游产品、短途观光度假、和文化、生态型新产品的未来需求分析）；旅游市场发展趋势定性与定量分析。 主要任务：(1) 分析不同旅游产品吸引的市场范围(2) 分析不同动机的需求类型对产品的需求量