《旅游规划原理教学》徐霞客故里旅游区开发策划.pptVIP

徐霞客故里旅游区综合开发项目成果汇报 成果目录 1 徐霞客故里旅游区综合开发策划 2 霞客行旅游网络计划及行动方案策划 3 徐霞客故里旅游区总体规划 4 徐霞客故里旅游区服务基地总体规划 5 徐霞客故里旅游区和服务基地规划图集 6 附件：基础研究报告集 第一部分 总体策划 1 前 言 徐霞客：一介布衣、一个奇人、一种精神、一种情结、一条纽带、一块品牌。 他的游记被称为文学、又被称为地理学、地质学、地貌学、旅行学，这正是当代科普旅游、知识旅游、文化旅游、生态旅游之潮流。 毛泽东：“我想做徐霞客”、“我很想学徐霞客” 李先念：“热爱祖国，献身科学，尊重实践” 徐霞客精神是一种值得发扬光大的“科学精神、人文精神、探索精神、献身精神” 我们有理由将这种精神升华为“中华旅游精神” 4.4 总体开发思路 徐霞客旅游区综合开发项目拟以大旅游思想为指导，依托“徐霞客”的品牌优势、“霞客故里”资源基础和江阴市雄厚的经济实力基础，紧紧围绕打造“霞客”大品牌这一核心，建设“两园、两区、两基地、四网络”。 建设项目总体布局 4.5 旅游区开发方向 以霞客文化与江南水乡生态文化并重的综合性文化旅游。 4.7 目标定位 以霞客故里自然与文化遗存为基础，以霞客文化的培育为重点，建设与都市文化相互补的旅游项目；以“两个园区先起动，乡村水域育环境，基地同步长培育，四大网络稳步行”为开发步骤，建成霞客文化与江南乡村文化特色浓郁、国内一流并在国际上有较大影响的综合文化旅游区，争取近期内达到国家AAAA级旅游区标准；同时霞客旅游品牌运作成为国内著名、国际知名的旅游品牌。 最终目标：“圣地之旅、霞客之行”的AAAAA级旅游区和霞客行大品牌，实现旅游与区域经济共同可持续发展。 5 旅游区项目功能论证 ★ 主导功能 文化观光与网络经营并重 。 ★ 辅助功能 科教、休闲、购物、科研、会议、康体、旅游活动组织等多种功能集合 。 ★ 各种功能实现的途经（略） ★ 特色文化培育 特色文化的核心：霞客文化与江南乡村文化的整合。 对霞客故居、仰圣园、晴山堂、胜水桥等“圣地”文化的精品化打造；建游圣祠、霞客博物馆、霞客村、霞客旅游学校、霞客农庄等宣扬和展示霞客文化的实物载体；将霞客文化载体有机的融入江南水乡风光，强化“游圣”故里氛围。 通过长期设置和定期举办徐霞客旅游训练营、霞客行开游节、霞客诞辰纪念活动、旅游霞客评选活动、徐霞客学术研究活动等各种旅游活动和会议节事活动，让游人理解霞客文化；通过文化载体认知和游人参与各种活动项目而体验和感受霞客精神。 7.1 “两园”——霞客文化园，霞客农业园 ★ 徐霞客文化园 依托徐霞客故里而拓展的文化展示游览区： ①徐霞客故居和晴山堂的扩建与改造工程 徐霞客故居外围清理出隔离带；故居改造成为家居式展览；扩大霞客墓园，霞客塑像移至仰圣园，墓前改设祭坛，两侧建碑廊；晴山堂霞客母子雕塑移至未来的博物馆，换为霞客坐像。 ②游圣祠和徐霞客博物馆 在仰圣园西侧建一体化的游圣祠和博物馆，展示徐霞客生平、游历、游记、重大发现和科考功绩；对徐霞客的历代评价；徐霞客研究成果和徐学等内容；仰圣园作为室外馆进行改造。 8 旅游市场开拓 8.1 形象定位 ★ 旅游区主题形象 霞客故里，旅游圣地； 霞客故里，圣地之旅； 壮行中国，从游圣故里出发。 ★ 旅游网主题形象 天下美景之网，当代游侠之路； 霞客网，网天下美景，霞客行，行天下之路； 天下美景，一网打尽，天下市场，你我共享。 8.2 市场开拓目标 ★ 近期 预测2010年接待旅游者30万人次； ★ 中期 预测2015年接待旅游者50－55万人次； ★ 中期 预测2025年接待旅游者100万人次。 8.3 市场营销战略 重视旅游形象与区域整体形象整合，实施形象工程； 树立大市场的整体营销理念，重视社会营销； 重视区域产品整合，加强区域间的联合营销； 利用霞客行旅游网络活动，开展动态营销； 组织“壮行中国，从游圣故里出发” 的自驾车、自行车旅游；组织 “探访霞客故里，再读霞客游记，弘扬霞客精神，重走霞客之路，续写霞客游记” 的壮游中国活动；为“独行侠”壮行提供网络支持； 强化江阴在徐霞客研究领域的正统地位和社会影响力。 第二部分 网络策划 1.3 意义和目的 意义：徐霞客精神是一种值得发扬光大的科学精神、人文精神、探索精神、献身精神；我们的民族、我们的国家、特别是现代的青少年需要了解这种精神；我们有理由、有义务将这种精神发扬光大，推广为中华旅游精神。 目的：是利用“游圣”徐霞客品牌，推动旅游景区的资源共享和所有认知徐霞客品牌的市场共享；并通过品牌运作，带动霞客故里旅游与区域经济发展。 3 产品网络构建与管理 3.1 产品网络单位选择 产品网络单位摸底和联络，目