四川成都家具市场调研报告.ppt.ppt

Ⅱ.成 都 家 具 经 营 现 状 及 趋 势 成都家具市场发展中的利与弊 综观成都家具“十里长街”，家具品牌以二三线品牌居多，一线品牌微乎其微，本土品牌的自主研发设计明显落后。 成都市场家居消费新趋势 Ⅱ.成 都 家 具 经 营 现 状 及 趋 势 特点一：成都地区家具市场日渐细分 成都家具市场，几乎每个品牌都拥有了自己独特的产品定位和特定的消费人群。 从企业来讲，这是一种蓝海战略，同一领域的竞争者众多，不如划出一块小蛋糕慢慢烹制，独自享用;从行业来讲，这也是多元化发展的一种表现，促进市场的良性竞争;对于消费者，产品的丰富多样无疑更加满足了对于生活品质的追求。 成都市场家居消费新趋势 Ⅱ.成 都 家 具 经 营 现 状 及 趋 势 特点二：四川本土家具走高端发展路线 从全国覆盖二三级市场的战略原则转向猛攻一线城市家具市场。 凭借产品和营销策略，在全国二级市场拥有不可撼动的影响力和品牌认知。如今的四川家具，更是拥有自主的研发团队，诸多设计元素比肩国际的新产品在7月的成都家具展上精彩亮相。 7月的成都家具展上精彩亮相 成都市场家居消费新趋势 Ⅱ.成 都 家 具 经 营 现 状 及 趋 势 特点三：品牌意识增强 理性消费盛行 家具企业越来越重视网络媒体的力量，一方面是看到了网络的感召力和影响力，另一方面也是想吸引网友这个群体这一部分市场的购买力。 在家具消费方面，消费者也越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品品质感的追求也在提高，不再盲目单纯地从款式颜色等因素作出选择。 四川成都家具市场调研分析 集团企划中心 营销拓展部 二零一一年七月 四川成都家具市场简介 始建于1985年，由一座八益家具城（又称“八一”家具城）发端，如今已形成南北走向的十里家居产品展销长街，九座集精品家私、沙发、装饰材料、五金、石材、家居饰品、卫浴洁具等大型专业卖场城城相连的鼎盛业态，被中国家具协会、中国轻工业联合商会确定为“中国西部家具商贸之都”国家级特色经济区域主体市场。“中国西部家具商贸之都”成为家具品牌打开西南市场必经的第一站。 目录 Ⅰ. 成都家具市场起源及发展概况 Ⅱ.成都家具市场布局 Ⅲ.成都家具市场经营现状及趋势 Ⅰ. 成都 家 具 市 场 起 源 及 发 展 概 况 成都家具市场的发展背景——偶然中孕育的必然 社会背景： 1985年，武侯区的家具企业已悄悄起步，空军某部下属木工车间组建了集体企业八一家具厂，创业初期的厂房是一排排茅草屋，八一家具城的主要投资方八一家具厂的发展便是从这个时候开始的，它成了武侯家具发展史上的一个符号。 政府导向：政府的持续推动，主动牵头到乐从进行实地考察，借鉴初具规模的乐从家具城，武侯家具的商贸业开始起步，而且还促进了相关产业的发展 ，随后 “十里长街家具”等规划建设也因应出台。 市场导向：1996年，成都太平园家私广场应时而生，逐渐与八一家具城一起形成了“十里长街”家具商圈的初步格局。商圈位于老川藏公路两侧，三环路横跨其间，各种大货车、集装箱到此都不受限制。交通运输优势极为明显，为“十里长街”家具商圈的繁荣埋下了伏笔。 以武侯科技园、西部鞋都工业园为载体，形成了电子信息、生物制药、机电一体化、新材料等四大高新技术支柱产业和皮鞋、家具等传统优势产业并存的产业体系。 中国西南成都物流中心致力于发展成为西南一流的综合性现代化物流中心，人民南路科技商务区将着重打造成为总部经济的聚集区，红牌楼—外双楠商贸居住区等五大发展区也立足各自区位特点和资源优势，进一步加快商务、商住、商贸业的快速发展。 Ⅰ. 成都 家 具 市 场 起 源 及 发 展 概 况 家具城的区域背景：武侯区产业结构和产业趋势 Ⅰ. 成都 家 具 市 场 起 源 及 发 展 概 况 交通优势：中国西部家具生产和销售的绝对中心城市 。 “十里长街家具”商圈，位于108国道老川藏公路两侧，老川藏公路经过改造，路面加宽，畅通无阻； 成都市的三环路横跨其间； 距成都火车南站仅1.5公里，距双流国际机场仅需10分钟车程。各种大货车、集装箱到此都不受限制，交通运输优势极为明显。 十里长街 Ⅰ. 成都 家 具 市 场 起 源 及 发 展 概 况 地理位置优势：不在城市中心，走“城市空心化”的道路 Ⅰ. 成都 家 具 市 场 起 源 及 发 展 概 况 “十里长街家具”商圈地处城南红牌楼至簇桥，不在城市中心。 业内专家指出，家具市场的格局将走“城市空心化”的道路。也就是说，在城市中心以外建规模宏大的家具市场，是明智的选择，将来才有出路。 八益家具城和太平园家私广场在此遥相呼应，形成一条线，实力又如此雄厚。地理优势无与伦比。 地理位置优势：不在城市中心，走“城市空心化”的道路 八益家具城 太