第四章 市场调查资.ppt

第四章 市场调查资料的整理与分析 目的要求: 1、了解市场调查资料整理的含义、步骤与内容 2、掌握市场调查资料整理的基本方法 第四章 市场调查资料的整理与分 析 教学重点难点 学习目标与要求 第一节 市场调查资料的整理 一、资料整理的步骤和内容 1、步骤和内容 ①设计和编制资料整理方案 ②对原始资料进行审核 ③综合汇总表的项目，对原始资料进行分组、汇总和计算是关键。 ④对整理好的资料在进行一次审核，然后编制成一个统计表，以表示社会经济现象在数量上的联系。 2、审查内容 1）资料的真实性 2）资料的准确性。 3）资料的完整性。 二、资料整理的方法——统计分组法 （一）分组涵义 （二）分组的作用 （1）可以找出总体内部各个部分之间的差异。 （2）可以深入了解现象总体的内部结构。 （3）可以显示社会现象之间的依存关系。 （三）分组标志的选择 （四）次数分布 1、含义 2、变量数列的种类及计算 例: （五）汇编、制表和绘图 第二节 市场调查资料的分析 一、静态分析 （一）定性分析 1、定性分析的概念及原则 2、常用的定性分析方法 （1）归纳分析法 （2）演绎分析法 （3）比较分析法 （4）结构分析法 （二）市场调查定量分析方法 1、描述性统计分析 2、解析性统计分析方法 3、不确定性分析方法―模糊分析 （三）相对程度分析 市场调查分析中常用的相对指标，主要有结构相对指标、比较相对指标、比例相对指标和强度相对指标等几种。 （四）集中与离散分析 1 .数据的集中趋势分析 2 . 数据的离散程度分析 （五）指数分析 1、统计指数的概念 2、统计指数的分类 (1)按研究范围不同，统计指数可分为个体指数和总指数 (2)按指数性质不同，可分为数量指标指数和质量指标指数 (3)按反映的时态状况不同，分为动态指数和静态指数 3、指数体系和因素分析 （1）指数体系 社会经济现象之间的相互联系、相互影响的关系是客观存在的，有些社会经济现象之间的联系可以用经济方程式表现出来. (2)因素分析 指数体系是进行因素分析的重要工具。构建指数体系的目的，就是要分析多种因素的变动对社会经济总体变动情况的影响。 二、动态分析 （一）动态数列的概念 （二）动态数列的种类 1、总量指标动态数列 2、相对指标动态数列 3、平均指标动态数列 三、总量指标的因素分析 (—)两因素分析 例: （二）多因素分析 总量指标的多因素分析在指数体系上，表现为被研究现象的总变动指数等于三个或三个以上因素指数的乘积。 单元小结 第三节 市场调查报告的撰写 一、市场调查报告原则与要求 （一）原则 1、坚持实事求是的原则 2、符合市场规律及各项政策规定的原则。 （二）要求 1、以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一 2、表达意思要准确 二、市场调查报告的格式与内容 （一）格式 市场调查报告的格式一般是由：题目、目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分组成。 （二）内容与撰写步骤 1、场调查报告的内容 说明调查目的及所要解决的问题。 介绍市场北京资料。 分析的方法。 调研数据。 提出论点。即摆出自己的观点和看法。 论证所提观点的基本理由。 提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 预测可能遇到的风险、对策。 2、市场调查报告撰写的步骤 （1）构思 （2）取数据资料 （3）撰写初稿 （4）定稿 三、市场调查报告的撰写形式与技巧 （一）形式 1、标题的形式 2、开头部分的形式 3、论述部分的形式 4、结尾部分的形式 （三）撰写报告应注意的问题 1、切忌将分析工作简单化 2、切忌面面俱到、事事俱细地进行分析 3、报告长短根据内容确定 单元小结 * * 第一节 市场调查资料的整理 第二节 市场调查资料的分析 第三节 市场调查报告的撰写 教学重点： 1、市场调查资料整理的步骤与内容 2、统计分组方法 3、统计表与统计图的制作 ? 教学难点： 1、变量数列的编制 2、EXCEL制图 1、调查资料整理的含义、步骤与内容 2、市场调查资料整理的基本方法 市场调查资料整理和分析的基本方法 知识点 技能点 在了解市场调查资料整理的含义、步骤与内容基础上，介绍市场调查资料整理的基本方法-统计分组法。