广告学新闻学问题总汇.doc

广告学思考和要求总汇 第一章 1、掌握广告与新闻传播的关系 2、记住和理解几个主要的广告定义 3、掌握广告的基本特征 4 .了解广告的基本类型 第三章 1、广告代理职能的演变？ 2、什么是AE制？AP制？两者的根本不同在哪里？ 3、什么是客户服务部的双重角色？ 4、媒体广告组织的基本职能？ 第四章 1、整合营销传播理论的基本概念和基本内容。 2、整合营销传播理论的特点。 3、4C、4P各有哪些要素，两者的根本区别在哪里？ 第五章 1、了解和掌握消费者购买决策的基本过程。 2、什么是精神分析理论。 3、消费者信息收集主要来自哪里？ 第六章 1、什么是USP理论?什么是定位理论 2、什么是市场细分？ 3、加深对有关产品和品牌含义的理解。 4、大卫·奥格威的品牌理论的主要观点。 第七章 1、什么是数据库营销？ 2、直接营销的基本含义，直接营销包括那些类型？ 3、针对消费者主要有哪些促销形式？ 第八章 1、什么是公共关系？公共的主要对象？ 2、什么是危机管理，请用具体例子说明该企业在面临危机时，怎么处理和应对？ 3、赞助的基本种类？ 4、SK-II、肯德基苏丹红事件的危机沟通与存在的问题。 第九章 1、什么是广告策划？ 2、了解和掌握广告策划（计划）的主要内容和程序 3、学会撰写广告策划书 第十章 1、什么是广告表现？什么是AIDAM法则？ 2、广告创意的思考方法? 3、什么是广告创意？什么是USP理念？。 第十一章 1、广告文案的基本构成？ 2、广告标题的基本形式？ 3、请列举一些你喜欢的广告语，哪些是以产品品牌、哪些是以企业理念，哪些是以消费者感兴趣的特征定为表述中心的？ 第十二章 平面广告的布局和设计应该遵循哪些规则？ 电视广告的构成要素。 第十三章 1、什么是广告媒介，了解和熟悉各种主要广告媒介的优缺点。 2、了解广告信息传播的主要数量指标。如收视率、到达率、每千人成本 第十五章 1、哪些特殊产品适用于专门的法律规定？ 新闻学 绪论 1.20世纪20年代初中国新闻学的基本框架。 2.什么是新闻写作的五个“W”，什么是拉斯维尔的五“W”模式 3.了解四种主导性的新闻学理论。 自由主义报刊理论，社会责任论，发展新闻学，党报理论 第一章 1．什么是邸报？ 2，勒温B=F(P.E)公式的基本内容？试用这个公式说明近代报纸诞生的基本条件？ 3.什么是亲身传播（人际传播），大众传播。 第二章 1.请举例西方业界人士对新闻定义的几种看法，并简评之。 2.姚福申的新闻定义是什么？请简述之。 3.什么是新闻本源和新闻来源？新闻出处主要有哪些？ 4.什么是突发性新闻？什么是延缓性新闻？ 5.什么是硬新闻和软新闻？ 第三章 1.什么是信息？ 2.简述信息的基本特点？ 3.信息概念的引入对新闻业务提出哪些新要求？ 4.什么是宣传？ 5.什么是舆论？有哪些特点？ 第四五章 1.什么是传播媒介和新闻传播媒介？ 2.我国近年来报纸变化发展的趋势？ 3.当前电视媒介和广播媒介发展趋势？ 4.什么是媒介融合？ 第六，十，十一章 1.什么是新闻事业的四个基本属性？ 2.怎样理解“事业性质，企业管理”？ 3.什么是报纸的两次买卖？ 4.什么是传媒公信力？ 第七章 1.新闻事业有哪些基本的社会功能？ 2.什么是魔弹论？两级传播理论？ 第九章 1.什么是新闻自由？ 2.为什么说新闻自由是伟大的口号？ 3.世界各国新闻法规的三种形式 第十二章 1.什么是受众？ 2.拉斯韦尔五W模式看受众在新闻传播过程中的地位？ 3.什么是媒介的教育工程？ 4.什么是受众的知情权和表达权？ 第十三章 1.虚假新闻的危害性表现在哪里？虚假新闻的突出表现和基本特点？ 2.什么预防和遏制虚假新闻？ 3.什么是新闻指导性？ 4.什么是党性原则？ 第十四章 1.什么是新闻选择？关于新闻选择有哪些基本环节，试简述之？ 2．什么是新闻价值？并简述其基本内容？ 3.什么是新闻敏感？什么是宣传价值？ 4．什么是把关人（守门人）？ 第十五章 1.你认为我国记者应该具备哪些方面的基本职业素养？