vk物业项目顾问书模版之VI系统管理册.doc

****物业管理 顾问书（五） VI系统管理册 AN C  目 录 一、VI在CI系统中的构成 …………………………………………3 二、VI的功能简介……………………………………………………4 三、VI基础设计系统…………………………………………………5 四、VI应用设计系统…………………………………………………8 五、VI产品的制作方法及技巧………………………………………11 六、VI导入和管理……………………………………………………13 七、VI导入实施注意事项……………………………………………16 八、例：**物业《VI品牌形象识别手册》简介……………………17 下期顾问书预告………………………………………………………18 一、VI在CI系统中的构成 CI是英文Corporate Identity的缩写，中文意思是：企业识别。CIS是英文Corporate Identity System的缩写，中文的意思是：企业识别系统。CI与CIS既有联系，又有区别：CIS是CI的系统，CI是CIS的表现方式。 CIS由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）构成。没有导入CI系统的企业，其理念设计、行为设计和视觉设计是个别的单独进行的。今天是这样，明天又可能那样；这个子公司是这样的，那个子公司又是可能那样；这个员工这样做，那个员工又是那样做，没有统一的、恒定的设计，公众无法辨别不同时间，不同地点、不同人反映出的理念、行为、外观出于同一企业。而CI是将企业生产、管理、促销、服务、公关、广告等一切企业行为纳入统一有序的系统之中，使企业从思想到行为到外观形象，即使易地易人易时，仍然体现出高度的同时性与独特性。CI的特性在于：整体的，系统的，稳定的，独创的，为社会和公众认可的，其最根本的特性是一体化。 MIS企业理念识别指企业同一而独特的理念，塑造一种不同于其他企业、又为本企业全体员工普遍奉行的企业的精神，一种普遍遵守的行为规范。企业理念强调人的精神，使企业充满向心力与凝聚力，是CI中最富有鼓动性的无形财富，是行为识别和视觉识别的原动力。 BIS企业行为识别是指企业全体员工围绕企业理念识别、开展设计、生产、服务、管理多方面的活动，这些活动显出同一性与独特性。它包括对内行为和对外行为两部份，对内行为包括：企业管理、员工教育、服务水平、行为准则、应接技巧等；对外行为包括市场调查、公共关系、文化活动等。 VIS企业视觉识别是围绕企业理念识别和行为识别开展的视觉设计，使公众对企业同一的、独特的形象有视觉上整体上的认识。企业的视觉识别系统应用项目多，涉及层面广，是CI中直接进入社会视角，最活跃、最显露的部分。 二、VI的功能简介 从长期战略来看，VI具备以下功能： 确立企业个性 企业个性即企业鲜明而独特的主体意识和由此形成的独特性格。企业独具特色的业务范围、经营方针、经营战略、行为准则等，均围绕个性而展开，并在企业内部保持高度统一。 提升企业形象 良好企业形象对内可以增加凝聚力，对外可以增加对投资伙伴、销售伙伴和人才的吸引力，赢得公众的支持和认可，造就良好的内外环境，使消费者产生信赖，从而实现市场的占领和开拓。日本松下、日立、索尼公司的电视广告，不具体介绍产品，却播放公司的名称，正说明推出企业形象比宣传产品更为重要。 管理功能 企业VI的全面导入，以VI手册予以确认。VI手册好比企业内部的“参考书”，全体员工必须自觉遵守，以形成有效管理，直接提高企业的经济效益与管理 协调功能 VI将地域分散、独立经营的分支业务机构联系、统一起来，形成实力强大效益，使企业管理规范化、业务条理化，公共形象亲切化的企业集团。事实证明，市场经济中，群体效应远远大于个体效应。 传播功能 VI统一、系统的视觉识别，加快了信息传播的强度。VI手册将企业视觉识别系统标准化，规格化，消除同一企业传播歧义的现象，确保信息传播的一致性，使传播效果倍增。 三、VI基础设计系统 1、企业标志 企业标志是企业的象征。标志指名称、品牌中可以被视觉所识别、不能用语言称呼、无需注册的部分。企业基础设计系统往往从企业标志设计入手，标志设计是企业基础设计的核心。企业标志广泛用于生产、运输、宣传、环境、服饰、办公系统、大到建筑、标牌、小到名片，在各种固定的，流动的广告媒体上反反复复地出现，成为活的广告，使公众对企业产生深刻印象，一看到这个标志，马上联系上这个企业和它的产品，从而达到强化企业形象、提高企业知名度、进而开拓市场的目的。