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从A至A+——向上提升，或向下沉沦?企业从优秀到卓越的奥秘 原 书／Good to Great一一Why Some panies Make the leap…and Others Don’t 作 者／Jim Collins 译者／齐若兰 出版/台湾远流出版事业股份有限公司 出版缘起——王荣文 在此时此地推出《实战智慧丛书》，基於下列两个重要理由：其一，台湾社会经济发展已到达了面对现实强烈竞争时，迫切渴求实际指导知识的阶段，以寻求赢的策略；其二，我们的商业活动，也已从国内竞争的基础扩大到国际竞争的新领域，数十年来，历经大大小小商战，积存了点点滴滴的实战经验，也确实到了整理汇编的时刻，把这些智慧留下来，以求未来面对更严酷的挑战时，能有所凭藉与突破。 我们特别强调『实战』，因为我们认为唯有在面对竞争对手强而有力的挑战与压力之下，为了求生、求胜而拟定的种种决策和执行过程，最值得我们珍惜。经验来自每一场硬仗，所有的胜利成果，都是靠著参与者小心翼翼、步步为营而得到的。我们现在与未来最需要的是脚踏实地的『行动家』，而不是缺乏实际商场作战经验、徒凭理想的『空想家』。 我们重视『智慧』。『智慧』是冲破难局、克敌致胜的关键所在。在实战中，若缺乏智慧的导引，只恃暴虎冯河之勇，与莽夫有什么不一样?翻开行销史上赫赫战役，部是以智取胜，才能建立起荣耀的殿堂。孙子兵法云：『兵者，诡道也。』意思也明指在竞争场上，智慧的重要性与不可取代性。 《实战智慧丛书》的基本精神就是提供实战经验，启发经营智慧。每本书都以人人可以懂 倍讯易 //pxyi.net/ 的文字语言，综述整理，为未来建立『中国式管理』，铺设牢固的基础。 远流出版公司《实战智慧丛书》将继续选择优良读物呈献给国人。一方面请专人搜集欧、美、日必威体育精装版有关这类书籍译介出版；另一方面，约聘专家学者对国人累积的经验智慧，作深入的整编与研究。我们希望这两条源流并行不悖，前者汲取先进国家的智慧，作为他山之石；後者则是强固我们经营根本的唯一门径。今天不做，明天会後悔的事，就必须立即去做。台湾经济的前途，或亦系於有心人士，一起来参与译介或撰述，集涓滴成洪流，为明日台湾的繁荣共同奋斗。 这套丛书的前五十三种，我们请到周浩正先生主持，他为丛书开拓了可观的视野，奠定了扎实的基础；从第五十四种起，由苏拾平先生主编，由於他有在传播媒体工作的经验，更丰实了丛书的内容；自第一一六种起，由郑书慧先生接手主编，他个人在实务工作上有丰富的操作经验；自第二二九种起，由政大科管所教授李仁芳博上担任策划，希望借重他在学界、企业界及出版界的长期工作心得，能为丛书的未来，继续开创『刚瞻』、 『深广』与『务实』的远景。 策划者的话——李仁芳 企业人一向是社经变局的敏锐嗅觉者，更是最踏实的务实主义者。 九O年代，意识形态的对抗虽然过去，产业战争的时代却正方兴未艾。 九O年代的世界是霸权颠覆、典范转移的年代：政治上苏联解体；经济上，通用汽车（GM）、IBM亏损累累—昔日帝国威势不再，风华尽失。 九O年代的台湾是价值重估、资源重分配的年代：政治上，当年的嫡系一夕之间变偏房；经济上，『大陆中国』即将成为『海洋台湾』勃兴『钜型跨国工业公司（Giant Multinational Industrial Corportions)的关键杠杆因素。 『大陆因子』正在改变企业集团掌控资源能力的排序——五年之内，台湾大企业的排名势将出现崭新次序。 企业人（追求笔直上升精神的企业人!）如何在乱世（政治）与乱市（经济）中求生? 外在环境一片惊涛骇浪，如果未能抓准新世界的砥柱南针，在旧世界获利最多者，在新世界将受伤最大。 乱世浮生中，如果能坚守正确的安身立命之道，在旧世界身处权势边陲弱势者，在新世界将掌控权势舞台新中央。 《实战智慧丛书》所提出的视野与观点，综合来看，盼望可以让台湾、香港、大陆，乃至全球华人经济圈的企业人，能够在乱世中智珠在握、回归基本，不致目眩神迷，在企业生涯与个人前程规划中，乱了章法。 四十年筝路蓝缕，八百亿美元出口创汇的产业台湾（C0rporate Taiwan）经验，需要从产业史的角度记录、分析，让台湾产业有史为监，以通古今之变，俾能监往知来。 《实战智慧丛书》将注记环境今昔之变，诠释组织兴衰之理。加紧台湾产业史、企业史的纪录与分析工作。从本土产业、企业发展经验中，提炼台湾自己的组织语汇与管理思想典范。切实协助台湾产业能有史为监，知兴亡、知得失，并进而提升台湾乃至华人经济圈的生产力。 我们深深确信，植根於本土经验的经营实战智慧是绝对无可替代的。另一方面，我们也要留心搜集、筛选欧美日等产业先进国家，与全球产业竞局的著名商战战