信息管理学基础（第二版） 电子教案 周贺来 第04章 信息市场管理.ppt

本章小结--3/4 5. 信息市场的运行机制是由供求机制、竞争机制、价格机制、风险机制构成相互关系的总和。信息市场的竞争包括四个方面：信息商品供给者之间的竞争，信息商品需求者之间的竞争，信息商品供给者与需求者之间的竞争，信息中介者之间的竞争。加快培育信息市场的着眼点，应该放在强化各种市场要素上，包括：信息供应商、信息消费者、信息商品、信息网络(信息商品流通的渠道)、信息经营活动赖以生存和发展的外部环境(政府部门颁布的有关法规和政策等)等。 6.信息市场的管理，就是在信息市场的发展过程中，国家运用多种手段对信息市场进行必要的计划、组织、监督、调控活动，其主要目的就是协调信息商品的产、供、销各部门之间的关系，保护合法交易，制止非法经营，以保障信息市场的健康发展。信息市场的管理，应该综合运用多种经济的、行政的、法律的手段，同步进行。信息市场管理的内容包括对交易行为的管理，对交易对象的管理和对交易主体的管理。 本章小结--4/4 7. 信息商品的市场营销，从广义上说就是指人类对信息财富的生产和分配等信息行为的管理过程，它通常它包括信息的收集、整理、存储、检索、加工、创造以及信息产品的销售、服务和利用等各环节上人、财、物的全部管理行为，而狭义的信息营销则仅指信息商品市场上以信息产品销售为中心的经营管理行为。 8.要搞好信息商品的市场营销，必须根据实际情况采用各种不同的营销策略组合，具体包括：目标市场策略,产品差异策略,销售方式策略,价格制定策略和满意服务策略高价撇脂策略，其中的价格制定策略可以分为不同类型，例如低价渗透策略、平价平衡策略、差别价格策略、心理价格策略、免费服务策略和垄断价格策略等。 【关键术语】 信息市场 信息市场的主体结构 信息市场的客体结构 信息市场的时间结构 信息市场的空间结构 信息市场运行机制 信息市场营销 信息商品的市场经营 目标市场策略 产品差异策略 销售方式策略 价格制定策略 高价撇脂策略 低价渗透策略 平价平衡策略 差别价格策略 心理价格策略 免费服务策略 垄断价格策略 满意服务策略 【复习思考】 【复习思考】 三、简答题 【实践训练】 本章结束 谢谢大家！ * 《信息管理学基础》（第二版） 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第4章 信息市场管理 本章导读 本章首先介绍了信息市场的含义、特征、发展阶段及其类型；然后讲解了信息市场的运行机制、培育方法及其管理内容；最后介绍了信息市场的一些典型营销策略。 通过本章学习，读者应该对信息市场及其管理方法的相关知识有一个总体的认识。 学习目标 通过本章的学习，读者应该能够： 熟悉信息市场的含义与特征 理解信息市场的结构与功能 掌握信息市场主要类型划分 理解信息市场运行经营机制 掌握信息市场主要营销策略 内容简介 4.1信息市场概述 4.2信息市场运行与管理 4.4信息商品的市场营销 4.1信息市场概述 在社会经济活动中，信息生产者生产的信息基本上都是为别人生产的，信息消费者只有通过交换才能获取它。 也就是说，信息生产者生产信息是为了获取信息的价值，而信息消费者获取信息是为了实现其使用价值，并通过信息使用价值的实现而达到自己预计的目的。 信息商品的这种价值和使用价值的交换必须通过信息市场才能实现。 4.1.1信息市场的含义与特征 1．信息市场的概念 从狭义上说，信息市场是进行信息商品交换的场所。 从广义上说，信息市场不仅指信息商品交换的场所，而且还包括购买信息商品的用户及其与信息生产者、经营者之间的经济关系。即信息商品从生产到消费之间的整个流通过程和领域，是信息商品供求关系的总和，这里所指的商品既包括信息本身，也包括信息服务和信息流通。 2．信息市场的特征 (1) 信息市场形态的多样性和复杂性 (2) 信息市场形态的隐蔽性 (3) 信息市场交易不受时空限制 (4) 信息市场具有双重性 (5) 信息市场垄断因素的主导性 (6) 信息市场供求关系具有扩张性 (7) 信息市场的发展要求有合理的价格制度和较强的法制系统 4.1.2信息市场的形成与发展 1．信息市场的形成 信息市场出现的标志是以交换为目的的信息商品的出现。 1624年英国颁布《专利法》，该专利法规定：有关发明创造一类的信息，必须通过交换的方式进行。因此，以交换为目的的信息商品出现了。 进入20世纪以后，伴随着信息咨询业的产生和信息技术的发展，信息商品的地位被逐渐确立和巩固，信息市场也随之产生。 2．我国信息市场的发展 总体来讲，我国信息市场不仅落后于发达国家，而且还落后于社会形势的发展。这主