VIS第8讲LOGO配色.ppt

VIS第八讲—色彩运用 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： 1、色彩的视觉与心理定位 （1）色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色，等等。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： 2、标志色彩的设计与定位 （1）标志色彩的设计 标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别是在电信、通信等行业。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： a、一套色 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、黄、灰的搭配，及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系，在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变化等。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。众所闻知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。 VIS第八讲—色彩运用 三、LOGO中色彩的应用： 根据今天学到的知识，尝试将之前设计的标志运用进行不同颜色组合。 作业的文件名请采用这样的格式：名字+作业名（文件大小≤3MB） 作业 VIS第八讲—色彩运用 再 见 VIS第八讲—色彩运用 VIS第八讲—色彩运用 色彩运用 色彩搭配的原理 1 色彩搭配的方案 2 logo中色彩的应用 3 一、色彩搭配的原理： 白 灰 黑 黑白灰在自然界中 是没有颜色的，因为不存在绝对的黑白 VIS第八讲—色彩运用 一、色彩搭配的原理： 24色环 黄——紫 3原色：红、黄、蓝 蓝——橙 红——绿 色环中分为补色、邻近色、对比色 对比分