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XX公司宣传广告策划书 作者：佚名 文章来源：无忧企划网 点击数：1115 更新时间：2008-7-12 20:27:14 　 为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。以下对公司99年9月------2000年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。 　　一. 　　计划 　　以中央一套广告为核心有，将99年9月------2000年策划分为四个阶段：1.初期　2.中期　3.后期　4.后续期 　　1.初期 　　9-10月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“XX”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对XX认识。 　　2.中期 　　11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。 　　3.后期 　　12-2000年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行XX金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买XX西服。 　　4.后续期 　　2000年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。 　　二.公司整体宣传媒体安排及预算: 　　1.初期：9-10月份 　　a、中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合　共播出3个月　　计98000元 　　此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟 　　b、温州晚报每周一次，共10次，规格为6.5×23　计550元0×10次=55000元 　　c、10月初，温州、乐清、白象条幅共计70条　约为20000元左右 　　d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万 小计213000元 　　2.中期　　11-12月份 　　a、温州晚报报眉全年　每周一次　共计54次　计200元×54次=10800元 　　广电报报花全年　每周一次　共计54次　计480元×54次=25920元 　　b、火车站出口或入口广告牌　?元×2个×半年=约5万 　　小计86720元 　　3.后期　　2000年1月——2月 　　举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会” 　　(1)活动目标 　　通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“XX”在同行业中的威性，进一步打响知名度使XX成为名牌产品迈进。加深广大顾客对XX的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。 　　(2)活动筹备 　　a、活动广告宣传，(电视、报纸) 　　b、落实场地、主持人、特邀明星 　　c、联系新闻单位、摄影、摄像人员 　　d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆 　　e、布置场地准备活动 　　(3)活动安排 　　a、花车舞龙队游行(白天) 　　b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话 　　c、时装表演 　　d、服装知识竟猜 　　e、文艺表演 　　f、21世纪服装流行趋势及XX西服21世纪新款发布 　　g、XX西服21世纪新款服装表演 　　h、XX金卡现场发布，凡是现场现场购买XX西服的顾客将获得XX金卡一张，凭金卡购买XX西服一套可便宜500元。累计购买5套可获赠一套。 　　i、拍卖一件特制“XX”金丝西服并由公证员宣读公证书，由公司经理颁发证书。 　　g、明星文艺表演。 　　4、后续期2000年3月后 　　(1)举行企业服装模特选拔赛——成立温州市第一支企业模特队 　　活动安排草案： 　　a、在全国性报纸上打广告——举行XX杯模特赛(在全国范围内选拔模特、培养新秀，优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队)。 　　b、邀请新闻界人士，政府人员、客户及各界人士 　　c、举行模特选拔赛(如有可能请电台直播) 　　(2)5月份霉雨季节发布广告：XX西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。 　　(3)发起寻找公司成立以来的前100位顾客。