市场营销学模拟试卷三.doc

市场营销学模拟试卷三 一、单项选择题 (本大题共 20小题，每小题 1分，共 20分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过 ______ 寻找市场营销机会的方法。（ ） A ．产品开发 B ．市场开发 C ．市场渗透 D ．多种经营 2. 目标市场的人口总量及其人口与家庭结构对企业的 ______ 起着决定性的作用。（ ） A ．经营规模 B ．营销管理 C ．营销队伍的人员编制 D ．营销预算 3. 对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是（ ） A ．社会文化因素 B ．个人因素 C ．心理因素 D ．技术因素 4. 影响生产者购买行为的最重要的因素是（ ） A ．经济因素 B ．组织因素 C ．个人因素 D ．人际因素 5. 企业对经营产品项目的数量进行决策，是属于产品组合的（ ） A ．广度决策 B ．长度决策 C ．深度决策 D ．关联性决策 6. 对于试用率较高、再购率较低的新产品，应（ ） A ．尽早放弃 B ．尽早大批量投放市场 C ．改进产品 D ．加大宣传力度 7. 产品的商标、包装与户外招牌属于企业识别系统中的（ ） A ． MI B ． BI C ． VI D ． SI 8. “克咳”、“感康”等品牌属于（ ） A ．效用命名 B ．吉利命名 C ．制法命名 D ．形象命名 9. 属于需求导向订价法的有（ ） A ．投标递价法 B ．目标利润定价法 C ．随行就市定价法 D ．感知价值定价法 10. 代理商的主要特点是（ ） A ．不拥有产品的所有权 B ．从事产品的购销活动 C ．获取购销差价 D ．将产品直接销售给消费者 11. 在直复营销的策划中， ______ 是基本保障。（ ） A ．建立全面而又准确的顾客数据库 B ．组织合适的商品或劳务 C ．设计合理的商品流动路线 D ．选择有效的传媒 12. 某空调制造企业开展医疗器械产品的开发与经营，属于（ ） A ．同心多角化 B ．横向多角化 C ．综合多角化 D ．横向一体化 13. 当目标国家的政治风险较大时，国际企业不宜以 ______ 等方式进入该国市场。（ ） A ．间接出口 B ．许可???贸易 C ．直接国外中间商出口 D ．投资当地生产 14. 消费品最重要的促销手段是（ ） A ．广告 B ．人员推销 C ．营业推广 D ．公共关系 15. 普遍存在于各个企业之中的最基本的信息系统是（ ） A ．外部信息系统 B ．专题研究系统 C ．环境预警系统 D ．内部报告系统 16． ( ) 是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A ．经济环境 B ．政治法律环境 C ．社会文化环境 D ．科学技术环境 17．评价细分市场的有效性，应掌握该细分市场的可测量性、 ( ) 和实效性。 A ．可进入性 B ．可计算性 C ．可盈利性 D ．变动性 18 ．产品投入期，销售额增长 ( ) ，企业微利甚至亏损。 A ．迅速 B ．较快 C ．平稳 D ．很慢 19．将两种或两种以上看来并无直接联系的产品特征，通过创新思索把他们结合起来，形成一种新产品的构思，这种方法称之为 ( ) A ．头脑风暴法 B ．强行联系法 C ．产品属性列举法 D ．消费者问题分析法 20 ．一种产品一旦在同类产品中脱颖而出成为名牌产品，它就完成了从有形物体的产品到 ( ) 的转化过程。 A ．无形的名誉 B ．精神产品 C ．名牌企业 D ．无形资产商标 二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．企业在推出新产品时，就特别注意 ( ) 的生活方式和心理特征。 A ．较早购买者 B ．最早购买者 C ．早期购买 D ．最晚购买者 E ．较晚购买者 22 ．消费者市场的主要特征是 ( ) A ．需求复杂 B ．多数非专家购买 C ．多数为冲动