明星形象广告代言方案.doc

明星形象广告代言方案 一、方案施行背景： 1.明星形象代言的重要性 中国国内服装市场竞争已趋向白热化，大街小巷到处都是明星代言的服装品牌广告。这说明国内企业已经逐步意识到品牌建设的重要性，以及国内市场的营销网络的开拓何管理。一大批企业为了招募更多的经销高加盟，迅速打开市场，不惜耗费巨资，聘请歌星、影星作为品牌形象代言人，从而吸引人气。实质上明星代言广告是为企业省钱，目前市场品牌众多，媒介推广费用高昂，市场推广及渠道建设费用也是日趋增高，市场特点是消费者普遍不自信，那么名人由他来代言是会使喜欢这个明星的人信任这个品牌。其次，人们对人像的识别记忆意识最强，同样明星广告基本上是将名人符号象征化，通过这种意义上的转换，消费者在接收到广告讯息的时候，会与明星人物直接联络，而在购买时，更会日记忆作用而因此作为选择标准，明星广告是通过一个深受欢迎，活生生且真实的明星，去转化那冰冷产品的内涵与认知，以赋予它鲜活的生命与亲切的联想，既能吸引眼球，又能留下品牌信息的记忆点，从而推动品牌个性和品牌识别的建立，迅速拓展知名度和激发社会效应，所以明星代言，是一种最快捷而有效的传播介质。WHO.A.U是E-LAND公司的服饰品牌，总部设在美国新泽西。WHO.A.U代表着WHO ARE YOU,是韩国服装巨头E-LAND的一个国际品牌，充满着加利福尼亚生活方式的激情与奢华的经典风格，品牌拥有必威体育精装版的趋势和时尚前沿风格，同时蕴含传统基调。WHO.A.U专卖店是一种一站式店铺，在其中你能找到从牛仔，上衣到外套，附件和舒适的羊毛衫等各种服装。 WHO.A.U强调个性表达和通过时装传达激情。品牌理念来自1849的加州淘金热，并试图在服装产品中传达这种先锋精神，围绕品牌的是“勇敢”“新颖”和“创新”为都市推出的传统而不失时尚的品牌。在格调及款式方面采用较为年轻的路线。传统经典系列专为年轻的人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力，对时装潮流触觉敏感的，特别注重服装的搭配，提供各类服饰，令配搭各款服装更为方便。以都市具个性化的设计为重点，表现现代感，以及自信中不失温柔理性的特WHO.A.U这个品牌，并喜欢我们的品牌、知道品牌的多方面，通过明星代言唤起受众的认知需求，通过明星的知名度从而记住了品牌，产生购买欲望。而且更重要的一点是提高品牌知名度、使企业获得更好的经济效益。 代言人选择提案 WHO.A.U品牌理念来自1849的加州淘金热，并试图在服装产品中传达这种先锋精神California dream。所以我们这次选择的就是一位充满活力和具有先锋精神又不失时尚的加州女孩儿Katy perry。 姓名：Katy Perry 身高：1.73 m出生地：加州圣巴巴拉 漂亮摇滚女孩美国超人气歌 明星形象广告代言方案 学生姓名：卜洋洋 专业班级：文管0902 课程名称：文化经纪人文化法 指导教师：肖赛玥 目录 一、方案施行背景—————————————————— 1 1.明星广告代言重要性———————————————— 1 2.品牌分析定位——————————————————— 2 二、方案施行目的—————————————————— 2 三、代言人选择提案————————————————— 3 1.品牌理念————————————————————— 3 2.代言人推选———————————————————— 4 3.选择理由————————————————————— 4 四、代言内容提案—————————————————— 5 1.平面广告————————————————————— 5 2.影视拍摄————————————————————— 6 3.落地活动————————————————————— 6 五、方案备注———————————————————— 7 1、广告主注意事项—————————————————— 7 2、经纪公司注意事项————————————————— 8