珍茗金龙水-品牌策略案.ppt

* 《珍贵篇》 方案一《珍贵篇》 / TVC 方案二《珍趣篇》 / 平面 《珍趣篇》 《珍趣篇》 《珍趣篇》 方案二《珍趣篇》 / TVC 话音：天赋凝粹，活力绽放 方案三《珍情篇》 / 平面 《珍情篇》 方案三《珍情篇》 / MV 朝阳区?SOHO尚都西塔1323，1325室 1323，1325, 3F,?West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020 Tel: (8610)?5869 8616/17/18 Fax: (8610)?6597 8963-813 北京 Beijing 静安区南京西路嘉里中心506室 506, Kerry?Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 200041 Tel: (8621) 6279 1860? Fax: (8621) 6279 1860-813 上海 Shanghai * * 珍茗金龙矿泉水上市创意方案 我们是睿符品牌传播 品牌灵魂的指挥家 我们致力于为品牌创造华彩乐章 精彩演绎品牌神髓 沟通品牌交响 共鸣受众心智 创建卓越品牌领秀 我们是中国最具创新精神的传播机构 Chapter A 洞察 策略 创意 针对云南市场，饮料水品牌多而杂，从最初的400多家到现在100多家。逐渐形成以矿泉水为主导产品的市场趋向，且有较高的品牌集中度 本土水行业，珍茗金龙水与云南山泉、承龙水业、石林天外天，共同成为市场主流品牌。 其中云南山泉占有大部分云南市场。 另外，还有外来一线品牌的压力，比如娃哈哈、康师傅、农夫山泉、乐百氏等 行业 面临着竞争激烈的市场现状 如何确立核心竞争优势，实现突围成为市场主导者？ 行业 外来品牌针对矿泉水产品价值诉求较侧重于：利益，情感，水质 农夫山泉，有点甜 健康生活，从乐百氏开始 品牌 价值诉求 诉求 产品 利益 水质 爱你，就是爱自己 情感 更多健康，更多活力 利益 矿泉水 竞品 云南地域市场范围内，矿泉水品牌价值诉求较侧重于：水源/水质、利益 品牌 价值诉求 价值分层 产品 健康饮用水专家 矿泉水/桶装水 好水源于大山 健康水，健康生活 利益 利益 水源 竞品 消费者 年轻，时尚，处于人生上升期，注重生活品质，追求生活乐趣，重视感情生活 Chapter B 洞察 策略 创意 珍茗金龙矿泉水 策略 水源/水质 黑龙潭 甘洌 富含二十多种生命必须矿物质 消费者利益点 健康 活力 乐趣 情感层面 积极向上 真挚不渝 “珍” Chapter C 洞察 策略 创意 Chapter C 珍茗金龙矿泉水· 创意方案 方案一《珍贵篇》 / 平面 《珍贵篇》 《珍贵篇》 * * *