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中國網絡廣告發展趨勢與未來 中國網絡廣告發展趨勢與未來 arketing 組員：王尊 洪國威 胡氏碧簪 指導老师 陳榮輝 未來發展的趨勢 前言 網路廣告於1994年最早出現於美國，我國於1997年出現了第一個商業性網路廣告。 與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代行銷媒體戰略的重要一部分。 目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。 定義及特點 1、定義 網路廣告指運用專業的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在互聯網刊登或發佈廣告，通過網路傳遞到互聯網使用者的一種高科技廣告運作方式，又被稱作線上廣告、互聯網廣告，是網路行銷的主要方法之一。 2、特點 網路廣告具有：互動性強、感官性強、針對性強、傳播範圍廣、靈活低成本、受眾群可統計、準確衡量效果等特點。中國第一個網路廣告誕生於1997年，至今已經有十三年的時間了，中國的網路廣告經歷了坎坷的發展之路，目前正處於快速的增長時期。 網路廣告大記事 1997年3月C獲得第一筆廣告收入 　 1999年1月靈智大洋(廣州)廣告有限公司()在京成立互動媒體部 　　 　2000年3月資訊產業部與國家工商局主辦的“新世紀網路廣告研討會”在國家工商局召開 基本類型 目前，網路廣告廣泛應用於三大領域：一是企業新產品的宣傳推廣。二是企業冠名的活動項目的宣傳。三是企業形象和企業品牌的日常推廣。具體而言，網路廣告在企業商業活動中的應用一般有九種比較成熟的形式 主要技術應用與未來 1、網絡廣告主要技術應用 （1）廣告監控 （2）廣告發佈和媒體廣告位管理 （3）網站用戶行為跟蹤和分析 （4）廣告用戶定向 （5）用戶抽樣和分析 （6）對數據進行整理和分析 （7）與廣告創意有關的技術 2、技術制約著網絡廣告的未來 在下一個10年裡: （1）技術將轉型為以個人化、目標明確的廣告面向更小的消費群體甚至個人，這個趨向已經顯出一些跡象。 （2）技術使廣告從單向傳播轉為互動傳播. （3）網際網路在資訊溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業的前哨陣地。 （4）技術將影響廣告創意和管理。 與傳統廣告相比的優勢 破 利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告資訊，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分佈和地域分佈，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略 開放式的網路架構 網路廣告比之傳統廣告更能及時更改錯誤的廣告內容 網路廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體 網路廣告追求高速度、高可靠性和高安全性，採用多媒體技術，提供檔、聲音、圖像等綜合性服務，不僅可做到圖文並茂，而且可以同時進行人機對話 網路廣告的載體基本上是多媒體、超文字格式檔，受眾可以對某感興趣的產品瞭解更為詳細的資訊 衝破了時間和 空間限制 交互性是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的資訊單向傳播，而是資訊互動傳播 社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網刊物融為一體。 效果監測 即時 未來發展的趨勢 歷史與現狀 發展中帶來的問題及應對策略 問 題 （1）中國線民的商業價值低 （2）線民對網路廣告的信任度遠遠不夠 （3）隱私權與倫理道德問題 （4）網路廣告形式和創意落後 （5）網路廣告市場不規範，無法促進經濟 繁榮 （6）對網路廣告品質的檢測缺乏一套行之 有效的評估方法 策 對 （1）根據線民的特點、喜好、需求採用適當的方式提供廣告資訊 （2）發揮網路廣告形式多樣性的特點，加強廣告創意 （3）適當利用傳統媒體進行廣告網站的宣傳 未來發展的趨勢 網路廣告經營額會穩定地增長 網路廣告的形式將會趨向多樣化和複雜化 網路廣告將與行銷全面結合 網路廣告將與傳統主流媒體合作整合傳播 網路廣告市場監管將更加規範化 结论 總體而言，我國網路廣告的發展前景和空間是非常廣闊的，因為我國廣告業良好的整體發展態勢給網路廣告的發展打造了良好的環境，而我國互聯網的飛速發展也為網路廣告的發展奠定了堅實的受眾基礎。此外，我國經濟社會的不斷發展和市場規模的持續擴大，也決定了網路廣告本身有著巨大的發展空間和廣闊的發展前景。 對目前存在的問題，我們應採取相應對策，一方面，立法機關應加強對網路廣告行業的立法，政府相關部門則應當加強對網路廣告的管理。另一方面，網路媒體和廣告公司應當加強網路廣告的創意，在網路廣告策劃中加大企業和行業參與的廣度與深度，運用整合行銷傳播策略，使我國網路廣告走上快速、穩定、健康、持續的發展之路。 中國網絡廣告發展趨勢與未來 報告結束 請多指教 arketing 組員：王尊