6亿用户之后的微信路在何方.doc

分析：6亿用户之后的微信路在何方 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/9/2?7:56:00论文作者：未知? ? 　　讯：根据腾讯必威体育精装版发布的二季度财报，微信月活跃用户突破6亿。然而，微信单纯的用户增长已经难以支撑起资本市场对腾讯的期许。但最近800亿美金的估值也许并未高估微信未来的可能性，除了用户保持快速增长，财报中对微信的多处提及，处处暗示着作为腾讯加速引擎的微信将面临的新局面。 　　一、6亿用户800亿美金估值 　　微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿，比去年同期增长37%。 　　发布四年之后，微信月活跃用户的增长仍然保持着令人惊叹的速度： 　　从绝对数字上来看，2015年一季度增加0.49亿，二季度更是增加0.51亿，活跃用户整体规模达到6亿新高度。 　　腾讯一季度财报显示，QQ空间智能终端月活跃账户于季度末同比增长22%至5.68亿，仍然高于微信的5.49亿。在二季度，虽然相比去年同期增长达到15%，月活用户达到5.74亿，但季度增长600万的数字，毫无疑问意味着QQ空间在智能终端的增长已经距离见顶不远。无论是绝对数值还是增长速度，QQ空间在智能终端都已经被微信全面超越。 　　与此同时，QQ智能终端月活跃账户达到6.27亿，比去年同期增长20%，相比上季度末的6.03亿，用户只增长了2400万，从绝对数值上而言不及微信新增月活用户的一半。按照目前的趋势，在二季度超越QQ空间智能终端之后，微信在三季度月活跃用户超过QQ智能终端已经没有悬念。 　　在移动端对两者的超越，对于微信而言只是自身价值的又一确证。近期，汇丰(HSBC)发布的报告称，微信目前估值超800亿美元，达到836亿新高，占到腾讯全部市值的一半，超过历史悠久的福特汽车现有市值。 　　与QQ相对单一且想象空间有限的增值服务相比，微信在通讯功能之外，“连接一切”的实践和许诺都更加诱人。 　　二、社群战略下的左右手互博 　　日前，在腾讯移动社群大会上，QQ方面开始提出“社群”战略。从舆论造势到新品发布，老而弥坚的QQ想打一个漂亮的翻身仗。作为一个有着十几年历史的“老”应用，QQ求新求变的步伐从未停止。 　　腾讯公司副总裁、即时通信线负责人殷宇在会上透露，刚刚发布一年的新产品兴趣部落，目前累积数量已经超过20万，月访问用户达到上亿级别。在会上，QQ方面承诺部落开通打赏功能之后，打赏收入全部归属于部落的运营者酋长。无疑，这将大大激发酋长的积极性。 　　除了对既有产品兴趣部落的盘点，更让人期待的动作来源于QQ公众号。在之前小规模内测的消息曝出后，有两类人异常兴奋。 　　一是从微信公众号中赚得钵满盆溢的先行者，他们大都被冠之以“草根自媒体”的称呼，虽然缺乏传统媒体人“无冕之王”的荣耀，但并不妨碍他们年入上千万。而QQ公众号很像当年的微信。 　　还有一类是错失公众号早期红利的跟进者。他们入场的时候，微信公众号各个领域格局已定，除非有独特内容或者巨资注入(前者代表是“一条”，后者代表是“分众专享”)，否则再难翻身。QQ公众号对他们来说是不容错过的历史机遇。 　　大会上，相关负责人表示QQ公众号预计在三季度上线。届时QQ或许有机会抢回已被微信占据多年的鹅厂头条。虽然坐拥超过8亿活跃用户，但QQ公众号的优势还不在于依旧领先的活跃用户规模，而在于可能和既有产品形成的共振效应。 　　QQ公众号和微信公众号在功能上会比较相似，是一个运营者主动推送信息的平台，它发挥的是通知功能。兴趣部落则与百度贴吧类似，用户可以主动发帖、浏览，给予用户更大的自由发现空间。而嫁接上相应主题的QQ群之后，三者之间就能形成包含通知、发现与互动、功能完善的社群系统。 　　可以说，这是一个为年轻群体打造的产品，也更符合QQ本身用户年轻化的特质。年轻人更加开放，更喜欢发现新生事物，并且对通过网络形成的线上关系更认可。兴趣部落的名称本身也昭示了新生代网民以“兴趣”相聚，形成独立圈层的行为特点。 　　相比之下，主打熟人社交的微信做的事情截然不同。在社交关系的处理上，微信更多的是把线下的熟人关系转移到线上。 　　微信现有的产品，都不适合于社群的运营。公众号只能完成运营者向订阅者的单向通知，而微信群比较简单的功能设计也不适合做一百人以上稍具规模社群的管理。而且，在微社区被整合到兴趣部落之后，微信也缺乏一个独立的产品给相同兴趣的爱好者自由交流。 　　日前，在微信6.2.4测试版中，微信群添加了“群描述”功能，允许群主公开设置群规；另外，群主还可以指定群内任意一人成为新群主，解决了以前群主无法自由更换的问题。这一举措被认为是微信发力社群的信号。但在随后推出的正式版中，这两项功能不知何故都未予以保留。 　　曾有分析认为，微信就是简化版的手机QQ，也正是因为简单，在智能手机兴起的移动互联网大潮下，之