9门课解密互联网时代的市场营销法则.doc

盘点：9门课解密互联网时代的市场营销法则 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/5/29?12:20:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)你以为做市场人只要有创意、高审美、善勾搭就够吗？那你可能太菜鸟了，营销圣经《营销管理》中提到，“成功的市场营销绝非偶然，而是科学规划和有效实施的必然结果”。想要成为一个高阶市场人，小MA哥今天推荐的MOOC课程，也许值得你边学边成长。 　　掌握基础素养 　　推荐课程：市场营销概论 　　开课时间：6月1日宾夕法尼亚大学，Coursera 　　MOOC评分：9.1分 　　经典理论之所以会成为经典，是因其经过了时间的历练。真正的“干货”不可能是某个具体的案例，每个成功案例的背后总有不为人知的条件甚至是偶然性，而无数案例验证过的经典理论才是值得借鉴的。 　　看似只是一门入门课程，但恰恰是任何阶段的市场人都不容忽略的：课程的前半部分提到了诸如4P、STP、CLV等《营销管理》一书中提到的各种经典理论。课程后半部分也与时俱进地引入了关于网络营销、电子商务的讨论。这门课程值得市场新手入门，也值得老手温故而知新。 　　了解目标群体 　　推荐课程：怪诞行为学 　　开课时间待定 　　杜克大学，Coursera 　　MOOC评分：9.7分 　　这门课虽然流行的译法是“怪诞行为学”，更准确地译法为“可预测的非理性”，课程覆盖的更多是经济消费领域的人类心理和行为的内容。 　　为什么一个为了3块钱优惠愿意穿过2个街区购物的人，会轻易地决定支付数千元购买可能不需要的东西？所以你应该如何给自己的产品定价？更喜欢被称为心理学家的经济学萌教授Dan?Ariely通过自己的研究和实验，告诉你“人真的很理性吗？你可能想错了！” 　　而作为市场人，不好好了解目标群体的“非理性”，很可能出错牌哦。可惜的是，这门MOOC可能近期都不会再开放了，不过精彩内容依然可以通过MOOC学院同学们的笔记还有《怪诞行为学》一书了解。 　　学会分析数据 　　推荐课程：数据分析与统计推断 　　开课时间：3月2日 　　杜克大学，Coursera 　　MOOC评分：9.2分 　　觉得做市场是文科活儿？那你就大错特错了，对于互联网市场人来说，数据可是最好的朋友！你需要懂一点概率、懂一点统计，用科学的方法取代瞎猜。谁才是你真正的潜在用户？投放渠道是否有效？一项决策的成功率有多高？在决定一项耗费大把人力物力的市场活动前，先做一下分析与预测吧！ 　　数据分析工具 　　推荐课程：谷歌数据分析平台工作原理 　　时间自主 　　Google?Analytics?Academy 　　MOOC评分：6.6分 　　数据从哪来？有自己的网站或者APP，你就会需要GA(谷歌分析)这样的工具。GA作为最常用的网站、APP数据分析工具之一，拥有着强大的功能和友好的操作界面，最难得的是，Google还精心录制了系列课程视频，配套习题、互动、论坛，甚至第一批上课的同学还能得到完成证书，甚是良心。ps，目前在分析学院(Analytics?Academy)中一共有4门课程：《数字分析基础》、《GA平台工作原理》、《商务分析：从数据到决策》、《APP数据分析》。 　　获取更多信息 　　推荐课程：社会调查研究方法(上) 　　开课时间：5月4日 　　北京大学，华文慕课 　　MOOC评分：8.6分 　　数据不够？也没关系，掌握科学的调查方法，减少因调查设计不合理而导致的数据偏差，也能帮助你获取完成市场策划的信息。更重要的是，网络的背后，还是一个个活生生的人而非数据，传统的访谈、观察体验只要使用得当，也能获取数据所不能提供给你的信息，成为行之有效的决策助手！ps，这门课程分上下两部分。 　　内容为王 　　推荐课程：专业内容策略1：让观众参与您的组织 　　开课时间：5月4日 　　北京大学，华文慕课 　　MOOC评分：8.6分 　　依靠互联网媒介，直面你的用户，你可能要在沟通这个技巧上多下功夫，从如何了解用户需求、如何表达、如何讲故事，到如何写作，以及了解你的产品实际的影响力。课程不难，但是给学习者留下的思考空间比较大，每节课会采访一个不同领域的专家从多个角度阐述这个话题。ps，这门课也有第二部分《专业人士所需的内容策略2：扩大你的内容的影响力和影响范围》。 　　合理规划渠道 　　推荐课程：数字营销渠道概述 　　开课时间：2015年8月(具体日期待定) 　　伊利诺伊大学香槟分校，Coursera 　　在做互联网市场营销的时候，经常有点“喘不过气”：一会儿微博红了，还没研究透微博营销，一会儿微信又红了。事实上，这些都是不同的渠道，那么，离开表面，学会定义、监控、分析每一个渠道对于你的市场计划的帮助，才是根本方法。这门课是专项课程《数字营销》(Coursera?Specialization:?