2200万拍下papi酱第一条广告广告界第一冤大头告诉你他有多牛.doc

2200万拍下papi酱第一条广告?广告界第一冤大头告诉你他有多牛 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/4/23?15:57:00论文作者：未知 ? ??中讯：21日下午，Papi酱广告招标会在诺金酒店如期召开，2号竞拍者丽人丽妆已2200万的价格成为此次拍卖的标王。但逗趣的是，阿里才是隐藏的主角，逻辑思维是优酷投资的，优酷是阿里全资子公司，丽人也有阿里投资，拍卖平台干脆就是阿里的，难怪人家都说阿里才是最大赢家。 ??给土豪们跪了 ??而作为回报，丽人丽妆可得到包括：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。 ??现不谈广告本身价值如何。商人拿出真金白银合理合法的做事，没什么好值得质疑的，不同人在不同纬度思考问题当然会得到不同的结论。只想看看这个冤大头有什么惊人背景呢? ??冤大头的惊人背景 ??其实早在15年4月份，丽人丽妆便爆出B轮融资1亿美金，由Crescent?HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投。公司在2012年获得了阿里巴巴的A轮融资，更是背靠大树好乘凉。 ??一亿人民币是这么一摞，美金按照现在的汇率就是6.5倍 ??这也难怪网上会出现这样的段子：2016年度最佳导演奖：阿里巴巴，最佳女主角：Papi酱，最佳男主角：罗辑思维，最佳配角：丽人丽妆。这次拍卖全都是阿里一家人在玩，papi酱是罗辑思维投的，而是罗辑思维又是优酷投资的，优酷又是阿里全资子公司，而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的，而今天的广告拍卖平台又是阿里提供的! ??当然丽人丽妆公司从2007年成立到现在已经发展成为中国最大的在线化妆品经销商。目前与丽人丽妆牵手的品牌涵盖全球10大最为知名的化妆品集团：欧莱雅集团(法国)、太平洋爱茉莉集团(韩国)、宝洁集团(美国)、联合利华集团(英国荷兰)、拜尔斯道夫集团(德国)、COTY集团(法国)、POLA集团(日本)、资生堂集团(日本)、高丝集团(日本)、佳丽宝集团(日本)等，丽人丽妆坐拥兰蔻、兰芝、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、梦妆、茱莉蔻等40多个品牌旗舰店独家授权，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为品牌全球的最大在线专柜。 ??上海轨道9号线列车飞速穿过繁华市区，鳞次栉比的城乡结合部，新生与破败交织。掠过大片农田，到达松江大学城站，出租车几分钟，到茸北路333号。如果不进去，绝难看出那楼里是一家电商企业。 ??印象中，电商创业者都喜欢在杭州厮混或至少在那里设间办公室。丽人丽妆总部身处上海远郊松江。那里原本属于电子制造业重镇，笔记本代工龙头广达、全球IC代工龙头台积电工厂至今都在出口加工区。 ??“我们应该是唯一一家没在杭州设办公室的电商，”黄韬笑着说。 ??黄韬本人名声大过丽人丽妆名声。这位清华大学95级硕士生，较早时留校做过3年教师，后在多家外企担任高职，2003年创立飞拓无限，在中国无线营销领域颇有声望。 ??3个月成为皇冠店，6个月成双皇冠，9个月成三皇冠。那年，他的店营收超过200万元。 ??2007年，黄韬卸职谋求新的事业。当时，他的太太在淘宝上开了个童装店。他认为，服装属非标产品，难以做大，应转向标准化的化妆品。于是童装店变身化妆品店， ??但黄韬明白，这店铺生意有先天风险，做得越大风险便越大，须尽快转型。 ??他那时完全可以做没啥压力的纯粹代运营，风险在厂家。不过，那基本赚不到钱;他也可以做自有品牌，搞点情怀，或做正规产品的线上代理商，尤其代理国内传统品牌。他选了最后一条。那时国外一线品牌不太认同线上渠道，二线品牌又难进来。 ??在丽人丽妆仅一家旗舰店的销量，就超过屈臣氏线下2000家门店，丽人丽妆创造1?2000的神话；某些高端品牌，在丽人丽妆一家旗舰店的销量，就超过该品牌在丝芙兰全国所有线下门店销量，缔造了1128的传奇，总销售额占美妆类目的76%。 ??2008年初，淘宝商城上线，他抓住了机会。某些大众品牌， ??此外丽人丽妆主导的相宜本草淘宝旗舰店同时上线。3个月后，相宜本草就冲上淘宝商城化妆品第一品牌，转型立竿见影。而公司营收也几何级拉升：2010年超过6000万元，2012年超过2亿元，而2014年，仅仅双十一，丽人丽妆单日营收就高达近3亿元，等于这些品牌线下全国所有渠道一天销量的总和。 ??从相宜本草一战成名开始，丽人丽妆便被本土品牌视为弯道超越国际品牌的利器。截至目前，它在天猫拥有近40家旗舰店。某种程度上，它也教育了那些曾经轻视线上渠道的全球八大化妆品集团。几年来，它们纷纷牵手丽人丽妆。 ??丽人丽妆迄今已拿下兰蔻、碧欧泉、兰芝、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、妮维雅、旁氏等近40多个国内外著名品牌的正规授权，丽人丽妆的所有货品全部来