arvr的商业模式何去何从？.doc

分析：AR/VR的商业模式何去何从？ 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2016/4/11?19:06:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)从行业盘点到未来技术，VR计算平台的革命正在发生中，我们对VR产业链进行了详细梳理。此次将专注商业模式，分析平台转变期间AR/VR获利点在哪里。对这一领域感兴趣的朋友可以关注4月9日由APEC?Y星人社区举办、机器之心作为“首席科技媒体”支持的全球创新者大会(GIC)虚拟现实峰会，国内外数家VR公司(Leap?Motion、HTC?Vive等)将围绕这一产业展开讨论。 　　在AR/VR一片火热之时，有些人无比激动，有些人依然感到迷惑。继上次梳理完产业链之后，我们来看一下AR/VR的商业模式。在平台转变期间，搞清楚商业模式是一件非常困难的事。但弄清楚之后将会产生巨大的收益，就像数十年前手机移动的案例一样。AR/VR是继PC、网页、手机移动之后，第四大主要的平台转变。到了此时，搞清楚AR/VR的商业模式已经至关重要。 　　据投资银行Digi-Capital预测，VR、AR的市场将一个比一个大，到2020年二者的消费市场收入总计达到1200亿美元(2016年1月版本)。而且Digi-Capital认为，AR的的实现时间可能要比VR久一点，但产生的利润也更大。 　　在商业模式上，可能与你想象的也会有所不同。Digi-Capital预测，AR/VR硬件销售、AR/VR电子商务、广告收入和移动数据/语音收入将会占据AR/VR利润的80%。 　　硬件销售 　　Facebook花费20亿美元收购Oculus，谷歌在Magic?Leap身上投了14亿美元，苹果同样收购了Metaio。再加上微软、HTC/Valve、索尼、三星等重量级公司都纷纷投身硬件销售的市场。 　　至今看来，AR/VR在硬件市场上还难以分个高下。而为何在未证实的早期硬件市场上这些大公司有这么浓厚的兴趣呢？因为硬件是平台转型时期的战略性高地。 　　拿手机举例来说，在苹果创造的智能手机市场中，它主宰着全球移动手机硬件利润，一跃成为全球最具价值的公司之一。谷歌虽然也是MVP，但是越来越依靠其他移动设备上的广告收入。即使它掌握着Android。 　　据Digi-Capital估计，到2020年，从简单使用低端的VR?Cardboard眼镜到优质的Magic?Leap?AR眼镜，AR/VR将会有至少数亿量级的用户基础。从免费到高端智能手机的价位，硬件销售将获利最多。而且到2020年，在AR/VR上每消费10美元，有4美元收入属于硬件销售。 　　同样，市场研究公司ABI?Reasearch对AR/VR的出货量做了预测，它预测到2020年VR出货量将达到4300万台，AR出货量2100万台。其他咨询机构也做出了不同的预测，但无一例外，都认为AR/VR硬件销售市场非常巨大。 　　所以，忽视硬件并非一个明智的选择。硬件销售将会成为主导AR/VR的一种商业模式，早期投资于此反而更加明智。 　　AR/VR电子商务 　　在2016年2月份，Magic?Leap获得7.935亿美元C轮融资。而本轮融资由阿里巴巴领投，副董事蔡崇信加入Magic?Leap董事会。作为世界顶尖的电子商务公司，阿里巴巴为什么要投资数亿美元在一家没有产品的硬件创业公司身上呢？ 　　在次月的消息中我们能看到答案。3月17日，阿里巴巴宣布成立VR实验室。将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。并且宣布阿里已经全面启动Buy＋计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。 　　不只是阿里，从亚马逊近日的招聘信息上我们可以看出亚马逊也在招兵买马，准备进军VR领域。在未来，阿里巴巴、亚马逊、eBay以及一系列新的创业公司也许将会以一种新的方式出售商品。这将成为使用AR/VR获利的一大商业模式。 　　根据Digi-Capital的报告，在5年内，使用VR/AR每消费10美元，有2美元将属于电子销售(商品和服务，并非在APP购买)。这可能会冲击现有的电子商务或移动商务，但AR/VR也同样可能会增加电子商务在消费中的份额。 　　广告收入 　　对APP和内容开发者(不售卖硬件、商品和服务)来说，广告销售可能会成为最有价值的一种商业模式。由AR/VR生成的10美元利润，大约有一美元属于广告商业模式。在头戴显示器广告模式兴起之前，产生的第一个AR广告独角兽应该是增强现实广告平台Blippar。 　　Blippar应用 　　Blippar是一款利用图像识别和AR技术，在线下实体场景里增加广告推广服务的应用。用户可以通过Blippar对现实世界中的物体进行扫描并确认，Blippar会对物体进行图片识别，然后在屏幕上显示出相关的介绍或广告等虚拟内容。 　　从虚